日前，由商务部批准，上海市商务委主办，全国19个省市商务主管部门及上海市普陀区人民政府协办的2014“中国（上海）国际网络购物交易会暨EChina全球电子商务大会”（简称：2014EChinaExpo）在上海跨国采购会展中心圆满落幕。

　　为期三天的2014EChinaExpo以“新视野、新思维、新智慧、新技术、新商业”为主题，围绕“国际展览+全球峰会”两大板块，体现其国际化和专业化。大会期间共举办了10多场专业会议，并有超过500家国内及国际参展商。

　　突出线上线下“O2O”概念

　　在2014EChinaExpo的国际展览板块，特别设置了跨境电商馆、移动营销馆、电商交易馆、电商创新馆、电商服务馆、电商园区馆、智慧生活特惠体验馆等七大专业展区，聚合电子商务全产业链，体现ESSC（电商零售企业、电商服务企业、传统品牌企业、网购客户）的平台运营逻辑。

　　值得关注的是，2014EChinaExpo突出了“O2O”概念（OnlineToOffline），把线上与线下融会贯通，让参展观众体验智慧社区的高效便捷，也让参展企业感受智慧商业（LBS）的精准营销。在智慧生活特惠体验馆内，不但能让参展观众通过可操作设备体验智能化信息化的“可触摸的电商生活”，还可以通过传感、物联网等新技术，结合微商城，整体提高居民的社区生活效率，形成基于海量信息和智能过滤处理的新生活模式。此外，在“自助便民服务中心”内，结合以人为本、一体化服务支撑的系统，整合了多平台多行业服务资源，实现了用户智能自助式服务。

　　社区生活是如此，传统商业发展同样离不开电子商务O2O的助推。在由菜管家（生态农业）、百联E城（超市）、徐家汇电商（百货）、在上海（老字号）等参展企业参与的智慧商业（LBS）展区，基于室内Wi-Fi定位技术的帮助，能协助传统商业了解消费者逛店习惯和品牌偏好，运用大数据还原消费者画像，实现基于地理位置的个性化信息推送与精准营销。

　　普陀区也设立了专馆（如图1），分为“智荟城区”、“智慧商圈”、“智汇平台”、“智慧社区”（如图2）四部分，介绍近年来在智慧城市建设中取得的成绩。工作人员向记者模拟了一个菜场购物的真实环境，以查蔬菜“简历”为主题，模拟顾客买好菜后，摊主在追溯电子秤上打印出交易凭据，顾客除了可以清晰了解菜价和分量外，还可以凭打印的小票到菜场的多媒体机器上查询，所购蔬菜来自哪个批发市场和生产基地。

　　“电商论道”探讨发展趋势

　　当前，我国电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，并日益成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。

　　2014EChinaExpo将国际展会与高峰论坛有效融合，在展会现场，百余位国内外电子商务行业领军者、政府相关部门决策者和经济研究领域的精英学者，围绕全球电子商务发展、跨境电商、移动营销、车载电商、跨界转型、大学生创业等多项热点话题，举办10余场论坛、峰会和研讨会，共同探讨中国电子商务发展的未来势态及其对中国经济发展的关键作用。

　　其中，首次露脸的生鲜电商论坛引发热议。这是因为申城拥有生鲜电商的高消费土壤，在沪上买家离不开水果餐的持久购买惯性和强劲购买力度下，一大批沪上本土生鲜电商群体正在崛起，包括美味七七、海客乐、天天果园、1号店、两鲜、厨易时代等等。数据显示：今年上半年，包括生鲜电商在内，上海上半年电子商务交易额增长27.1%；计划到2016年，上海拟实现电子商务交易额2万亿元。

　　大会期间，“梦想的力量——听听电商人的故事”的大学生论坛也为2014EChinaExpo带来更多的电商业界案例分享。