山西晋城，全国重要的无烟煤基地，因煤著称，但近年来已越来越多的作为一个旅游城市为人熟知。今年上半年，煤城“旅游热”持续发酵，旅游总收入达81.88亿元，同比增长32.58%，增幅居山西第二。去年，晋城旅游总收入、接待入境旅游者、旅游外汇收入、国内旅游收入增幅均居山西第一，一度被誉为“晋城现象”。

    从绝对量上来讲，晋城旅游经济总量占山西省的比重不算大，也算不上全国知名的旅游城市，但之所以备受推崇是因其强劲势头和发展活力。无论对正在实施“文化强省”战略的山西，还是对亟待转变经济发展方式的整个资源型地区，晋城从煤炭大市到旅游城市的成功转型呈现出了资源型地区科学发展的更多可能性。

    和山西其他地区一样，晋城有着深厚的历史文化积淀，有精卫填海、舜耕历山等神话传说；有围棋发源地棋子山、长平之战古战场；还有皇城相府、柳氏民居、沁河古堡等极具特色的古城堡、古村落。但更具晋城特色的旅游资源是其得天独厚的太行山水：王莽岭被誉为“太行至尊”；蟒河自然保护区以瀑布群、红豆杉、猕猴闻名于世；历山有“华北动植物资源基因库”之称……

    从直接层面上看，让这些长期“养在深闺人未识”的旅游资源走向台前的是晋城全方位、大范围的强势营销。近年来，该市在北京、上海、太原以及重要客源地郑州、西安等城市的重要媒体都进行了持续密集的广告投放，并通过网络营销、节庆会展、演艺活动等方式开展了宣传推介。

    去年，晋城还面向全国征集城市形象宣传语，吸引了近30个省（区、市）的热心人士参与，征集到近15000条宣传语。“由集体创作的"晋善晋美、尽在晋城"拔得头筹，成为晋城新名片。征集活动使我们这座年轻而富有魅力的城市，又一次成为国内外关注的焦点。”晋城市委宣传部副部长、市新闻办主任焦勇告诉本报记者。更具影响力的是晋城连续两年在央视黄金时段推出的“晋善晋美、尽在晋城”城市形象广告。“我市旅游景区的网站点击量迅速攀升，中原及周边客源市场持续升温，中远程客源市场游客量也有了较大提升，而且，晋城已成为自驾游游客的首选目的地，最直观的就是旅游经济指标的明显增长。”晋城旅游文物局办公室主任李军会分析称。

    罗马不是一日建成的。实际上，晋城发力旅游业肇始于1999年的“旅游兴市”战略。2003年，晋城启动“中国优秀旅游城市”创建工作，此后两年间，市级财政每年安排1000万元资金用于旅游基础设施和景点建设贷款贴息，使当地旅游业进入了“政府引导、市场开发”的快速发展期。

    也正是这一时期，政府引导煤炭企业转型发展旅游业的“晋城模式”得以形成，构成了此后晋城旅游业强势发展的重要动力。2004年，晋城最大的煤炭企业兰花集团率先投资开发建设王莽岭景区，此后众多煤炭企业纷纷跟进，加入到了投资旅游的行列中。

    目前，晋城市煤炭企业投入旅游开发的资金累计已超过30亿元，在实现自身转型发展、由黑变绿的同时，更充分缓解了晋城旅游业发展资金短缺的问题，提振了当地旅游业的跨越式发展。回头来看，晋城煤企转型搞旅游的十年正好是煤炭业发展的“黄金十年”，曾对旅游业持怀疑态度的煤炭企业如今也尝到了甜头。

    对晋城而言，旅游业作为其转型跨越发展的先导产业地位和作用正日益凸显。2012年，晋城市旅游业增加值75.5亿元，占GDP比重为7.5%。支柱产业的国际公认标准是单一产业增加值占GDP比重达到8%以上?熏因此旅游业已基本成为晋城经济发展的支柱产业。