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　　-文/闫芬 赵冯聪颖
　　搜索引擎营销是基于搜索引擎技术发展而来的，自2001年推出搜索引擎营销以来，百度营销模式迅速得到众多企业的认可，开启了科学化营销时代。
　　而百度今天取得的一切成就，都得益于当年李彦宏领导的信息检索技术团队。
　　百度商业产品市场部、商业运营产品研发部执行总监郑子斌告诉《新营销》记者：“早在15年前，李彦宏就开始研究超链分析技术，这正是现在百度搜索引擎技术的核心专利。正是凭借独有的超链分析技术，百度开始给门户网站提供搜索引擎服务。”
　　就全球范围而言，真正拥有搜索引擎核心技术的，目前只有谷歌、百度、Yandex公司和韩国的一家公司，所以业内普遍认为搜索引擎技术只有这几家公司才能做好。
　　虽然百度早年没有向着搜索营销发展，但随着百度搜索引擎平台不断完善，百度注意到搜索引擎蕴含的巨大商业价值。
　　加之当时美国Overture公司借助搜索引擎，推出网络竞价排名盈利模式。百度清晰地看到其中的商机—既然百度最了解用户，最能够解决中国网民的需求，建立一种基于搜索引擎平台的营销模式应该是顺理成章的事。
　　2001年9月，百度率先在中国推出搜索引擎营销模式。
　　十年探索
　　当时百度虽然在搜索引擎领域取得了成功，但百度的技术团队知道，一个好的搜索引擎公司不一定能够做好搜索引擎营销。由于用户使用搜索引擎时往往带有某种目的，这就要求网络搜索营销系统能够精准识别搜索背后的真实需求，将与之相匹配的信息快速呈现给用户。
　　郑子斌说：“要做好搜索引擎营销，要具备非常雄厚的自然语言处理实力。通过自然语言处理技术，百度可以了解用户的搜索意图，而只有真正了解用户搜索某个词语背后的意图，才能够帮助商家准确地抓住目标人群。而百度一开始的目标就是成为全球最大的中文搜索引擎，并将百度定义为最了解中文、最清楚用户的需求的搜索引擎。为此百度针对自然语言处理、中文语义分析进行了大量的调研、研究。”
　　“同时，百度后台不断增强的云计算平台，使百度能够在瞬间响应上亿网民的搜索，并在毫秒间了解用户的意图，将信息匹配起来展现给用户。”郑子斌说。
　　从2001年到2011年，十年间，百度的搜索引擎营销系统经历了一个摸索、探寻到成熟的发展过程。
　　2001年，百度推出第一个搜索营销方案“十分”。之所以叫“十分”，是因为当时搜索引擎营销的点击收费是一毛钱，并通过明拍方式，确定收费价格。
　　由于是明拍，每个商家都可以看到对手的竞价，由于这是百度第一次运用搜索引擎进行营销推广，所以当时的竞价方式比较简单—称之为“第一价”(first price)拍卖，就是众多商家同时出价，以出价最高者的价格成交。
　　到了2002年、2003年，百度搜索引擎营销形成了一定的规模，于是百度开始尝试第一次系统升级。
　　此次升级主要涉及两个方面，一个是从“第一价”拍卖升级到“第二价”(second price)拍卖。所谓的第二价拍卖，仍是众多商家同时出价，仍是出价最高者中标，但最终以所有出价者中的第二高价成交。这是一个根本性的变革，通过第二价拍卖，百度搜索营销形成了比较合理的定价模式，商家可以放心地参与营销推广。
　　此外，是将百度搜索营销的点击价格由原来的“十分”调整到三角钱，这一收费标准一直沿用至今。
　　2006年，为了更好地服务用户，百度将用户需求和客户信息的匹配性作为百度搜索引擎营销的最高目标，引入“质量度”概念，改变了以往单纯以价格决定展现位置的做法。通过技术上的数据分析，计算一个综合指数值，评定企业信息的质量和价格，再综合得出相关信息的搜索推广排位。比如，商家希望出高价排第一位，但如果百度通过质量度算法得出他的信息跟用户搜索词关联度不大时，他