屏，提供官方的正面的信息，对品牌实施全面的保护。通过和百度做沟通，我们帮客户注册了品牌商标的保护，如果有其他企业使用我们的关键词，就可以通过和搜索引擎沟通，把违反商标保护的信息拿下来。
　　还有一种客户评估的标准就是ROI，在搜索营销上投入多少钱，回报是多少，销售量是多少。比如NIKE在官网上卖鞋，我们会把“NIKE(耐克)球鞋”这个关键词从搜索引擎导到销售网站上来，有多少用户看了广告、点进网站、做了购买，我们把这些数据作为评估标准。
　　第三种是以促销活动的整合效应作为评估标准，比如伊利赞助了《变形金刚3》， 我们就安排相应的搜索广告配合线下媒体进行推广和交流。
　　第四种就是转化的下载量作为评估标准。例如我们的B2B客户在网上有6种不同的产品，只要有用户点进来看了这个产品的介绍，就会作为一个评估的成功点。
　　根据不同的市场需求，搜索营销可以通过不同的目的定义不同的评估标准。
　　下一站的搜索营销
　　两年前，搜索营销还是很新的事物，主要是电商客户、对转化率要求非常高的客户，还有中小型企业低成本投放的客户和旅游行业客户。近两年，越来越多的品牌客户开始加大搜索营销投放，比如宝洁，以前绝大部分广告投放在传统媒体，现在很重视搜索营销平台。另外还有对品牌价值高度关注的客户，比如香奈儿，他们要求在不同的媒体平台百分百地保护自己的品牌。搜索营销是品牌维护的一个好选择。
　　搜索营销未来的发展主要有这么几个趋势：第一个趋势是跨平台，以前搜索营销是独立的，比如它的计划过程、投放过程、评估过程、执行过程与传统媒体以及其他数字媒体不一样。很多数字营销的媒介，比如门户网站的广告是一次性的过程，可以三个月后再去看结果。而搜索营销是一个持续的过程，具有很大即时性，如果下一秒钟我的竞争对手排在我们前面了，我们就需要做优化和调整。
　　第二个趋势是越来越多的客户采用搜索平台，同时把搜索与其他媒体整合投放，比如搜索引擎与社交媒体、数字化媒体整合，将不同媒体的优势通过搜索营销整合在一起，从而获得更好的效果。
　　第三个趋势，以前的单一评估，即只看点击率、每个点击成本等数据，将会变成更新更复杂的评估系统。现在很多大品牌把线下媒体评估方法运用于搜索营销，比如洗发水类别，现在把电视广告展示标准作为洗发水品牌网上推广的评估标准。品牌客户的标准是：只要有人说洗发水，我的推广就要优先。
　　三星(微博)的长短线搜索营销
　　-文/于文
　　在北美市场上，内容营销现在已经成为广告主、代理商和市场人员的主要关注点，搜索则起到了一个桥梁和连接者的作用。搜索影响了一定比例的内容营销，搜索使25%的口碑营销更有可信度，同时相比传统的营销提升了17% 的购买可能性，搜索连接着内容和用户的兴趣。”SEMPO主席、Acendant首席执行官杰夫·普鲁特说。
　　三星证实了杰夫·普鲁特的说法。多年来，三星一直通过长线推广保持品牌长期稳定的高曝光，提高三星电子网站的访问流量，提升到达率。针对新品上市的短线推广，线上与线下联动，推动新品迅速扩散和传播。三星长短线配合的SEM(Search Engine Marketing)品牌优化营销策略独具匠心。
　　长线推广+短线推广的三星SEM品牌优化营销策略，着力于保持三星品牌长久而稳定的高曝光和关注度，尤其在竞争激烈的市场角逐战中，面对危局，蓄势突围。
　　新的市场环境
　　据《华尔街日报》2011年8月31日报道，苹果在2011年二季度以110万部的差距击败三星成为全球智能手机出货量冠军。苹果iPhone、HTC，还有横空出世的小米等，让手机市场面临新一轮的激战。在弱肉强食的市场竞争中，三星要在市场上站稳，加大营销力度势在必行。
　　“消费者期待品牌在他们的交