用支付宝钱包付打车费，可免起步价；到便利店结账，消费金额打对折，最多折扣20元；在指定餐厅用餐，也是对折，最多优惠50元；连大型超市也有同等的对折优惠……12月12日，一场本该发生在线上，由电商们发起的购物狂欢节，却在支付宝钱包推出“线下消费，手机全部打折”的活动中，被线下实体商家们演绎得轰轰烈烈。

　　在轿行路、江海路口可的便利店，等待结账的队伍一大早就已排到店门口，个个手里都拿着手机，营业员不断提醒后面排队的顾客：今天交通卡充值额度已满，请大家前往其他充值点充值。这与平日店内轻松的购物环境形成鲜明对比。店内营业员告诉记者，“双十二”店内有最多20元的消费对折优惠，虽早有准备，还是没想到顾客会如此“热情”，人流量翻好几番，且都是以手机、交通卡充值和水电煤支付为主。

　　当天，类似情况在南桥各主要商业网点不断上演。在85℃，现做的面包、蛋糕等出来一批就被抢走一批；农工商及旗下便利店的货架当日上午就被消费者们“扫荡一空”；在来伊份，情况更为火爆，收银员几乎连吃饭时间都没有。已经退休的王阿姨在85℃买了43元的面包和点心，她说知道今天有优惠，所以在手机上提前安装了支付宝钱包并绑定好银行卡。在家里，女儿已反复好几遍教她使用流程，但真的要用手机支付，她心里还是没底。走访中，记者发现王阿姨并非个例，在当天使用手机支付的消费者中，为数不少的中老年人几乎都是首次使用支付宝钱包，在排队等候结账的时候，纷纷向身边的年轻人询问使手机付款操作流程。有些店铺，为提高结账速度，专门配备使用手机钱包的“辅导员”，让很多人第一次感受到“不用钱包消费”的便捷。

　　记者札记：“双十二”，在实体商家成功逆袭的背后，是一场颠覆人们传统支付观念的革命。当天，O2O这一消费模式显示出巨大魅力，线下购买，线上付款，有便宜可占，立刻人气爆棚。打开支付码，“滴”的一声就完成了支付，不少大叔、大妈在感受方便、快捷的同时，也在不知不觉中被商家成功培养起新的支付观念。由此，记者联想到：2013年，腾讯推出微信红包，在短时间内让年轻人了解什么是移动支付，并迅速接受。而此次，支付宝把目标锁定在大叔、大妈身上，取得惊人的成功。不过，光靠优惠引发的消费增量并不牢靠，如何在一次性的补贴之外，用服务和商品吸引固定消费者，O2O这一模式还任重道远。