建章立制消除监管盲区：从上海电影广告行业现状谈贴片广告监管对策

www.zhaoshang-sh.com 14-10-20 10:41:51 上海市工商行政管理局

导力度，要求影院按照《大众传播媒介广告发布审查规定》，对发布的影院贴片广告自觉担负起审查义务。鼓励消费者和行业协会共同监督，畅通违法广告举报途径，动员社会力量对广告进行全方位监督；通过政策扶持和教育引导，发挥协会力量，实现行业自我约束，从源头上预防和治理虚假违法电影广告，自觉抵制有违公序良俗内容，实现电影广告的健康、长远发展。

　　建立长效机制。根据电影广告的不同类型，实施集中监测与抽查监管，对片商和院线提供的贴片广告，考虑到在全市播放，建议与电影行政管理部门协作，要求片商、院线或各大电影广告公司，根据广告发布周期，在广告发布前或发布时同步报送工商部门监测，加强源头管理。

　　加强联动协同。建议进一步加强与电影行政管理等相关职能部门的共同配合，及时互通信息，切实加大对内容虚假和涉嫌不正当竞争的电影广告的查处力度。同时，依托国家工商总局“三大平台”建设，实行电影违法广告的区域抄告制度。由于贴片广告一般随影片在全国范围内同步上映，对于已被发现查处的违法贴片广告，可及时上传广告案件平台，向其他地区工商部门抄告。