由KingLeap巨光公司等单位联合举办的2009中国（上海）国际工业旅游展览会暨高峰论坛（简称ITEF）将于2009年6月5-7日在中国上海东亚展览馆召开，本届展会设国际标准展位200个。预计将有近200家参展商，展示各个行业工业旅游景点、企业博物馆、旅行社、酒店及航空公司等等。

    今年10月份，蒙牛和伊利先后开放了自己的工厂，将旅游与企业管理甚至是品牌营销相融合，此举获得市场上广泛认同。记者近日从上海、杭州、苏州、南京等地的旅行社和相关部门了解到，在蒙牛和伊利的带动下，越来越多的企业开始启动工业旅游营销，而有工业旅游的公司已经纷纷将工业旅游纳入自己“品牌”生产线上的一个重要链条，眼下，不少旅行社也审时度势推出工业旅游深度系列游产品，种种迹象表明，工业旅游市场在这个冬天正逐渐升温。

    上海工业旅游促进中心发展部主任许克俭表示，这种效应正在长三角蔓延，光明乳业、东方明珠、上海磁悬浮等工业旅游景点游客数都有显著增长。上海益力多乳品有限公司自从2007年9月开展工业旅游以来到现在游客数已经达到15万人次，8号桥开放至今，每年接待人数近10万人次，太太乐食品近期也投资了几百万发展工业旅游项目。

    上个月该中心的上海工业旅游特别推荐线路及长三角自由行线路在内的50余条主题工业旅游线路首次推出来后就受到了旅游者的追捧。目前不少旅行社正与该中心联系，有意与该中心共同推广长三角工业旅游方面开展合作，不少游客也致电该中心，希望参加上海工业旅游，而在此之前是他们是上门找企业，现在是企业找上门来了。

    据他介绍，上海工业旅游这几年的发展如火如荼，截止2007年底，上海现有工业旅游景点167处，有全国工业旅游示范点15个，去年，全市工业旅游景点接待游客198万人次，比上年增长43.5%，今年有望突破200万人次。

    而据2009中国（上海）国际工业旅游展览会暨高峰论坛主办单位KingLeap巨光公司项目营销中心总监徐鑫介绍，随着中国工业旅游市场逐步开放，中国工业旅游产业已经成为具有相当规模的产业，本行业正发生着深刻的变化，现已在全国初步形成有序的工业旅游市场，而在三聚氰胺事件之后，工业旅游遇到一个很好的发展机遇。

    KingLeap巨光公司曾经组织过一项有关“中国工业旅游产业发展状况市场调查报告”，调查显示，中国工业旅游点、企业博物馆普遍年轻、绝大多数企业认为开放工业旅游对企业品牌和企业文化建设有很大帮助、中国工业旅游产业与欧美等发达国家存在很大差距是目前中国工业旅游产业的主要特点。其中近80%工业旅游景点均为2000年以前从事工业旅游业务，绝大多数企业为正在开放工业旅游业务，这与欧美发达国家30%以上企业开放工业旅游存在很大差距。

    徐鑫表示，中国工业旅游企业销售模式较为传统，调查显示，98%以上的工业旅游的企业内部成立了工业旅游部门，26%的企业采用参加相关展览会与各大旅游社寻求合作，但是超过80%的企业认为工业旅游、企业博物馆对企业品牌和企业文化建设有很大帮助；近80%企业对工业旅游市场持乐观态度，目前需求主要是市场潜力开发及市场更加规范。

    青岛啤酒办公室主任邢鹏飞在接受记者采访时表示，青岛啤酒早在1993年就投资4000万元兴建青岛啤酒博物馆，从一开始的接待参观逐步发展到工业旅游一直到现在的工业旅游和出入境游、国内游全方位旅游发展，形成了以青岛啤酒文化为基础，充分发挥个性化服务，搞特色线路高高品质的工业旅游服务，今年我们搞奥运接待获得很大的成功，受到各方面的好评。仅去年青岛啤酒就接待游客30万