时间:2015-01-15 22:39:07 来源:搜狐网
再一点就是竞争的品牌化,企业的品牌化和产品的差异化是高度相关的,企业的品牌化是以产品的差异化作为基础的,但是不同点在于什么地方?品牌化除了揭示差异化所带来产品物质性能的差异,很多人说你寿命更长,速度更快,包装有什么特点。他的品牌化实际上更注重发觉企业的产品能够引起客户情感方面的共鸣,能够给客户带来额外的价值,同时也能够为企业带来额外的现金流和价值。像星巴克就是卖咖啡的,从咖啡的角度讲没有什么差别,他说我给你创造了一种氛围,一种不同的客户体验,这就是把服务上升到客户情感方面的共鸣。想象这是一种生活方式,一杯咖啡,拿个电脑,这是不一样的。LV这个包,他的皮子可能是好,设计可能是这个事,但是可能也就多几百块钱,凭什么能够多卖好几千块钱,上万块钱?还有那么多人去买?他说我代表了一个成功人士的社会地位和价值,这就把这个产品上升到了情感的层面。你说这个包多卖点是多少钱,但是你体现我成功人士的社会地位和价值,他觉得这个我多花多少钱我都值得。所以,品牌化也是很重要的一个因素。
最后一点,关于发展的国际化,主要可以从两个方面来看:第一、开发海外市场,这一点大家都清楚,新的客户来源,新的信息来源,新的资金来源,新的收入和利润来源,以及新的创新动力。再有一点希望强调的是哪怕你是在国内某一个细分市场进行经营,你也需要有国际的视野和全球的定位,因为在全球经济一体化区域化的今天,即使国内某一个细分市场也会有国外的竞争者,这些竞争者也可能会影响和改变国内市场的竞争结构和游戏规则,从而影响国内企业的现金流和生存发展。
总结一下我刚才谈的问题,第一、在未来30年创新发展的时代,中小企业将会是一篇大文章,中小企业在未来中国经济的可持续发展当中具有不可替代的战略地位,在科技创新、金融创新和中小企业将成为未来30年中国经济可持续发展的三的关键词,最后期待在座的互联网中小企业中能够出现比肩阿里巴巴、百度和腾讯新的成功创新企业。谢谢大家!