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婴幼儿奶粉齐降价:"囤货"需小心网销临期奶粉

时间:2014-07-09 09:51:52 来源:中国新闻网

  近日,国内奶粉行业多家企业一起降价,甚至连价格一直高高在上的进口奶粉也加入其中。据陕西日报报道,国内外几大奶粉名牌,多美滋、伊利、圣元优博、雅培多个品类产品在降价,降价幅度在3%—50%之间。除了实体店与母婴用品专卖店,中新网生活频道发现,奶粉降价在整个网络电商中也十分普遍。

  众多品牌齐促销 婴幼儿奶粉最高降幅50%

  日前,据陕西日报报道,一直“涨声不断”的奶粉居然开始降价促销,多个城市都出现了奶粉价格下降,其中包括多美滋、伊利、圣元优博、雅培多个品牌不是直接降价,就是采取各种手段促销。多个国内外品牌的多个品种,或促销降价,或直接降价,其降价幅度在3%~50%之间。

  7月8日,中新网生活频道在淘宝网上发现,月销量近3000件的美赞臣1200克装的三段奶粉,原价为235元,现价为182元,降幅约为23%。国产奶粉的伊利金领冠婴儿配方奶粉也在降价促销,其1段900克6罐整箱市场价为1374元,促销价为1051元,降幅约为24%。圣元的降价幅度也比较大,其中月销量609件的圣元优博3段奶粉900g听罐装2罐装的价格原为396元,促销价为299元,降幅超过20%。此外,圣元优博0段900克罐装孕妇奶粉价格直接从原来的188元降为94元,降幅为50%。在京东网上,也有不少商家的婴幼儿奶粉进行促销。其中,旭贝尔奶粉二段较大婴儿900克原价288元,该产品买三赠一 ,并且还有满800元减50元优惠。而纽瑞滋金装幼儿配方奶粉 3段300克4罐装更是推出了5折限时抢购的促销活动。

  降价原因众说纷纭:专家认为进入下行通道

  业内人士表示行业竞争加剧

  “近期多个品牌大幅度的降价促销,表明中国婴幼儿奶粉的高价时代已经过去了。”奶品专家宋亮在接受媒体采访时表示,婴幼儿奶粉价格正在进入下行通道,“首先是政策影响,其次是奶粉企业产能快速增长,三是电商渠道推动价格走低。”

  宋亮分析认为,自去年以来我国主管机构出台多项措施,引导奶粉价格回归到老百姓能够接受的合理区间。从奶粉行业来看,从2012年开始至今,行业产能快速上升,这其中既包括国外大品牌为实现本土化,在中国境内建厂,也包括中国本土品牌国际化,在境外建厂增产等因素。宋亮表示:“目前国内市场年均婴幼儿奶粉消费量在60万吨左右,如果新增产能全部释放,对国内婴幼儿奶粉的市场供应将提供极大的保障,供应充足价格就会向下走。”

  和宋亮的观点不同,有分析人士认为,此轮价格下降和国际市场上原料奶粉价格下降有关系。在国际市场上,作为原料的奶粉价格也持续走低,尤其是原料奶粉大户恒天然,其基粉的竞拍价格也持续走低。其中,新西兰奶粉出口价格从2014年2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨。对于这一说法,有乳制品企业负责人并不认同,虽然近期上游国内外奶源均出现降价,而且进口奶源降幅更大,同比有一半的降幅,然而与奶粉企业的渠道费、营销费用相比,这部分的成本降低并不能抵消综合成本增加。

  此外,也有业内人士坦言,行业之间的竞争也是影响其集体降价的一大原因。此次降价风波的“始作俑”者是君乐宝。单罐奶粉(900克规格)仅售130元,这在动辄就是两三百一罐的奶粉市场上,马上就引来业内价格震荡。在商超、母婴店等传统零售渠道,不少中外奶粉品牌打折促销力度空前,而在国内京东、天猫等各大电商平台上,多款国产奶粉品牌的价格也是齐刷刷向君乐宝看齐,推出130元左右甚至更低的网络特供价。对此,中国奶协、中国乳协等相关负责人均表示,君乐宝的价格与国际奶粉的价格接近,对婴幼儿奶粉行业来说是一个新的开始。君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼也曾直言,奶粉降价是大势所趋,君乐宝奶粉130元一罐的颠覆性价格已对整个行业形成了倒逼降价态势,产

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