“文化旅游城是万达创新的集大成项目，是万达创新能力的集中体现。”万达集团董事长王健林，一语道出万达文化旅游项目作为万达集团新支柱产业的重要地位，以及其中蕴含的强大城市推动力。在布局“商业重镇、经济龙头”上海的进程中，12年、6座区域中心，万达如何创新、如何强化自身的“文化基因”？2014青浦万达茂给出了答案。

　　从长白山到武汉，万达布局文旅产业

　　已开业100余座万达广场，让万达得出了“体验性消费将是未来主流，其中文化旅游休闲消费将直线上扬”这两个重要结论。而万达在文化领域的布局，早在万达文化产业集团成立之前就已开始。

　　长白山国际度假区是万达在旅游行业的第一次尝试。2012年年底度假区开业，第一个滑雪季涌来了8万人，超过预期两倍，整个滑雪季一房难求。

　　在武汉，董事长王健林和武汉市的相关领导就项目定位曾历经多轮“头脑风暴”。最终，文化被定义为这个项目的灵魂。武汉中央文化区率先布局的舞台秀、电影科技乐园让万达“文化”了解更直观。万达的国际整合能力，尤其是与马克·费舍尔、弗兰克·德贡等世界文化创意大师的合作，也是在此发端。

　　青浦万达茂作为万达集团在一线城市布局的首个文旅项目，承担了向世界展现万达在创新文旅产业方面雄厚实力的重任。青浦万达茂的室内科技乐园、儿童主题乐园，无论是硬件上的游乐设备，还是设计水平和舒适度上，都将是世界顶级水准。

　　万达打造体验式消费生态系统

　　在万达集团的文化旅游业态中，除了文化旅游城，还拥有舞台演艺、主题公园、电影院线、电影科技娱乐等九大文旅行业，构筑起全新的、一整套体验式消费生态系统。

　　电影科技城、主题公园成为了其文旅模块的“标配”，而大玩家娱乐城、大歌星量贩KTV 在早期的万达广场中就已经全面布局，在万达茂中则布局了其“旗舰版”。

　　此外，影视产业园、影视制作这两大影视行业产品，则被布局在了由万达集团投资500亿打造的“全球投资规模最大影视产业项目”青岛东方影都内。

　　无论是万达茂还是东方影都，都是作为“万达文化”的终端平台，而将不同类别的文化项目组合在一处，则是万达集团在中国乃至世界文化领域的一次创举——迪士尼只是主题乐园，环球影城只是影视娱乐。能将它们融为一体的，在世界范围内，可以说只有万达文化旅游项目。

　　青浦万达茂，为上海创造更多

　　青浦万达茂位于青浦区淀山湖大道南侧，总建筑面积达45万平方米，规划建设有大型室内儿童乐园、室内科技乐园，以及商业、住宅、写字楼等内容。其中文化项目将上海海派文化艺术表现形式与青浦地域文化特色充分结合，既能让上海人有文化认同感，同时也能让外来游客直观感受到海派文化与青浦区域的独特亮点，建成后将成为青浦区乃至上海市的城市地标和文旅名片。