全国只有一条商业街的销售额连续三年突破100亿元，它就是南京东路步行街。然而，作为其功能延伸的福建中路中华名品街开街已有2年多，大部分商户的经营却处在不温不火的状态，尚未体现支马路的区位优势。是继续按照区政府规划打造一条专业街，还是遵循市场法则等待自然调整？在128米长的福建中路上，这道选择题横亘在28家商户、商业地产开发商和政府面前。
　　为了“增厚”主要商业街，上海各区正抓紧打造各具特色的支马路。如何做好这些黄金地段的“配角”生意，事关城市商业能级的提升，值得我们思考。
　　功能错位：
　　当“配角”要懂得互补
　　这是一个工作日的下午时分。看着自家刚出炉的鲜肉月饼和店堂里稀少的顾客，小李有些不服气。他是苏州老牌点心店乾生元的营业员。在福建中路中华名品街上，乾生元占据了靠近南京路步行街的有利地形。可同样是老字号，同样口味出色，同样是3元一个的售价，乾生元的生意连十几米远的真老大房的“零头”都比不上。
　　人流走不进福建中路
　　真老大房就位于南京路步行街和福建中路交汇处。记者采访时，乾生元的店里顾客稀少，但真老大房的鲜肉月饼柜台前还是排起了长龙。“今年中秋前后更夸张。在真老大房买鲜肉月饼的队伍都排到我们门口了，但还是少有客人会来买我们的月饼。”小李说。
　　“人流走不进来”的并非乾生元一家，在整条福建中路中华名品街上，包括小小得月楼、三枪、古今、牛奶棚等多家颇具知名度的品牌商户们都有同感。
　　牛奶棚是沪上知名的点心品牌。“生意很清淡，游客都在南京路上，很少进来。”实地探访时一位营业员告诉记者。记者在这家店逗留了20多分钟，仅有两三位顾客光顾。客观上，相比乾生元，牛奶棚的地理位置稍差，它在这条从南京东路到天津路之间的支马路上位于后半段。
　　功能重复伤到支马路
　　熟悉福建中路的一位业内人士这样总结：在整条南京东路上，点心糕点几乎每走几步路就能买到，泰康、沈大成、三阳盛、真老大房、邵万生等都是叫得响的老字号，从早到晚几乎客流串行，有时甚至大排长龙。支马路上功能相似的店铺没有吸引顾客的理由。
　　在世界范围内，支马路并非是一个新词，在上海商业界，它则被寄予了更大的期望。零售业专家、上海财经大学现代市场营销研究中心主任晁钢令教授回忆，早在20年前，南京东路就曾提出要打造支马路。因为毗邻主要商业街的支马路可以拓展行人行走的空间，并借助主要商业街的人气适当实现商业的合理布局。也正因如此，在目前各区推进支马路建设中，“增厚商业街”被多次形容为支马路建设的目的。
　　可开街两年多来，福建中路离大家的期待还有漫长的距离。支马路的定位决定了它不能与主要商业街的功能重复，附属于后者，又要服务于后者。
　　模式之辩：
　　“戴帽法”与“自然法”孰优
　　在众多支马路开发中，主要有两种模式。一种为“自然法”，即根据市场需求自然形成的专业街。以前全国闻名的威海路汽配一条街、吴江路小吃街等即为这种类型。另一种则为目前的主流做法，可称之为“戴帽法”，主管部门或经营管理方根据前期调研后为一条支马路命名，这个名字就体现出了整条支马路的主要功能定位。
　　福建中路是一条老街，两侧房屋最早建于1914年。最初，它就采取了“戴帽法”的开发模式。2009年，其南京路至天津路一段以“福建中路中华名品街”为名正式开街，黄浦区希望把它作为步行街商业功能的补充和延伸。可现在，福建中路却在努力解答一道选择题：建设支马路应该采取“自然法”顺势而为，还是强调规划、先期“戴帽”？
　　最大商户“得月楼”：“戴帽法”戴上的尴尬
　　苏州“小小得月楼”闻名遐迩，在一批传统食客心中也有着不可撼动的地位。可以说，得月楼完全