乘着会展经济的东风，上海购物节各项会展活动优势凸显，获得了喜人的业绩，实现了“三个拓展”：

　　1、向国际化方向拓展。中华老字号博览会、光明国际食品博览会、上海国际珠宝展览会商贾云集、名品荟萃，新品发布、名品展示、文化传递、市场探索，让更多的国际企业、国外品牌走进上海、走近市民。

　　2、向产业化方向拓展。进口商品博览会、上海酒节更注重展会后的产业延伸和区域重塑。进口商品博览会短短6天就实现700万的销售额，还通过搭建B2B的平台，引商入街，打造四川北路国别中心；上海酒节的侍酒师大赛、市民品酒大赛、酒类艺术画展及酒类营销等让酒类功能区形成一条更为完整的产业链。

　　3、向规模化方向拓展。世博源美食节试水“夜市”经济，拉动了世博源购物中心人气，12天里取得了营收455万元的骄人成绩。国际水产精品展以名品展销、特价优惠，优质新鲜、注重安全，吸引了大量的“买汰烧”们前去淘宝，活动期间，销售额实现8295万元，同比增长4.8%。

　　跨界融合、市郊联动，服务社会民生

　　“服务民生”是上海购物节的重要使命，会商旅文体的融合给消费市场注入了新的活力，满足不同层次的消费需求，受到了市民广泛欢迎和积极参与，全市商务部门、集团公司、行业协会在活动组织中，努力实现“三个主动”：

　　1、主动推进跨界融合。豫园经典品牌文化展、纸爱百联、蜡笔达人展、泰迪珍藏111周年纪念展、MCG欧洲时尚嘉年华、环球港旅游文化购物节、仲盛法国文化节等活动，丰富了商业文化，提升了消费品位。

　　2、主动推进市、郊联动。南翔小笼文化展、崇明芦穄节、明珠湖鱼鲜节、松江美食系列活动、青浦水乡美食节、廊下乡村烧烤节等活动实现了商旅融合，让市民在郊游的同时能够享受到一道道美食大餐。

　　3、主动推进民生服务。组织百家药店进社区、上海中药养生节、“金品迎金秋，购物乐分享”主题营销、上海眼镜行业公益活动等贴近社区、贴近市民，开展健康宣传和用药讲座、药学服务及商品展示、精品推介和社会捐赠等活动，满足市民消费需求，推动了行业发展。

　　信息传播、品牌展示，提升宣传效果

　　本届购物节在总结、传承以往购物节优良元素的基础上，集聚优势资源，广泛宣传，努力实现“三新”。

　　1、开拓宣传新渠道。今年正式开通“上海消费总动员”公众微信，实现了上海购物节与消费者的即时互动。除了获取最新活动资讯外，动动手指就能参与到最爱购物地、十大活动、购物达人和最佳商业形象作品大赛的投票评选中，晒出自己的心情、点赞喜欢的活动、体验购物的欢乐。

　　2、创新宣传新方式。9月12日开幕当晚，全市商圈、商街在同一时间播放了“2014上海购物节”宣传片，烘托了氛围。今年正在拍摄的“上海商业之旅”宣传片将以脍炙人口的《小苹果》为旋律，选取全市30个标志性地点，带领消费者走进上海商业，领略商业的特色和魅力，开展一次商业之旅，适时在全市主要商圈、商界和商业网点进行播放。

　　3、立体宣传新载体。我们在努力完善上海购物节官网的同时，通过《上海消费指南》、《新闻晨报》、《新民晚报》等平面载体，AM990/FM93.4电台广播，新闻综合频道《新闻坊》、星尚频道《今日印象》、外语频道《致生活》等节目，以及东方明珠移动电视、东方公众楼宇电视、上海地铁移动电视、腾迅大申网等，让上海购物节走近市民、深入人心，为本市商业转型发展、国际贸易中心和国际化“购物天堂”建设作出新贡献！