“金秋时节，硕果累累”，为期一个月的2014上海购物节于10月12日圆满落下帷幕。本届上海购物节，在市商务委领导的高度重视下，在全市商务部门、集团公司、行业协会和广大商贸企业的共同努力下，转变观念，创新思路，紧扣“体验都市魅力，就从购物开始”的主题，进一步发挥了购物节“扩内需、助转型、促消费、惠民生”的重要作用。

　　凝聚人气、整合资源，拉动销售增长

　　2014上海购物节，会商旅文结合紧密，各大商圈客流集聚，线上线下销售见旺，各类业态总体增长。全市抽样调查480家大中型零售、餐饮、服务企业6200多个商业网点，营业收入实现“一突破双高于”：一是营收总额突破300亿元，同比增长10.1%；二是购物节营收增速高于全市1～8月社会消费品零售总额增速（8.4%）；三是国庆节营收增速（10.4%）高于9月份购物节开幕后抽样企业营收增速（9.7%）。

　　另外，据银联上海公司统计，国庆7天，全市银行卡刷卡消费1472万笔，实现销售189.80亿元，分别同比增长30.5%、11.8%。今年购物节市场销售主要呈现“五个领先”：

　　1、从业态看，购物中心营收增长领先。由于购物中心营销活动热、消费环境优、知名品牌多，成为市民、游客逛街休闲首选地。购物节期间，购物中心抽样企业实现营收同比增长18.6%。其中：世博源购物中心、贝尚坊时尚生活中心、1788购物中心、353广场、鹿都国际广场营收同比均成倍增长；中房金谊广场、正大乐城、米格天地、香港名都广场、宝山万达广场、仲盛世界商城营收均同比增长20%以上。

　　2、从商品看，汽车销售增长领先。购物节期间，抽样企业汽车销售同比增长38.7%；同时，婚庆、孕婴等消费有力地拉动了金银珠宝、体育用品、儿童用品销售快速增长，销售分别同比增长38.2%、22.7%、11.5%。

　　3、从行业看，餐饮业营收增长领先。国庆期间，881万游客在沪观光消费，婚宴、家宴和快餐热闹，推动餐饮业抽样企业营收同比增长14.8%。

　　4、从商圈看，南京东路商圈销售规模领先。购物节期间，南京东路商圈销售超过9亿元，居全市商圈销售规模之冠，南京西路、中山公园、大宁、五角场商圈销售增速居前。

　　5、从区域看，浦东新区销售增速领先。国庆期间，浦东新区、郊区县、中心区的抽样企业营收额分别同比增长17%、14.8%、13%。其中：郊区县、中心区各有7个区销售实现两位数增长。

　　智慧商业、线上线下，创新营销模式

　　今年上海购物节不断创新营销模式，力求带来与众不同的消费体验，推动“四个结合”：

　　1、推动信息技术与商业服务相结合。四川北路、中环商圈等着力打造智慧商圈，通过WIFI全覆盖，实现了商圈活动即时推送、优惠折扣尽在“掌”握、购物娱乐“一体化”体验的新型消费模式。

　　2、推动线上线下消费相结合。浦东新区推出购物达人总冠赛网络海选、线上比拼、线下闯关。新世界城开展“实体商场、网上商城、手机商城”三城联动，东方购物“集装箱嘉年华”夺人眼球。苏宁云商主打体验消费，集中推出最新潮的流行新品供消费者体验，国庆黄金周期间，其长宁超级店就接待了客流达39.8万人次，实现销售额9435万元。

　　3、推动商圈、商街相结合。如黄浦购物激情夜、静安国际购物嘉年华、中山家电节、“美丽徐？家？汇”商圈主题营销、时尚五角场、优活闵行？欢乐狂购、南桥商圈嘉年华等活动，充分整合区域商业资源，掀起消费高潮。

　　4、推动集团营销与行业联动相结合。百联集团公司集合旗下的百货、购物中心、奥特莱斯、网上商城等企业，国美永乐电器公司集合旗下全市家电网点，统一开展购物节营销活动。各行业协会组织举办了汽车销售服务节、家电名品嘉年华、金秋购茶节等活动，有力地拉动了市场销售增长。

　　精品展会、海纳百川，打造活动品牌