在经历30年的高速发展后，国内彩电似乎走到最艰难的时刻，在2014年的上半年，国内彩电市场经历了额量齐跌的惨状。

　　自去年开始，互联网企业以跨界搅局者的身份汹汹杀入，凭借割喉式的价格策略，颠覆着原有彩电行业的格局。不仅加速了整个产业的竞争速度和强度，也使得传统彩电企业都面临营收缩小、利润降低的状况。同时，家电节能补贴政策红利的正式退出，也对家电市场带来巨大影响。

　　业内人士指出，彩电行业今年将出现30年来销量首次负增长，彩电行业的寒冬期至少还有3-5年。在未来的一段时期内，这种下滑趋势或将持续，家电厂商将越来越难以继续依靠传统的低价战略来求得生存和发展，彩电企业进一步加快转型的步伐，势在必行。

　　彩电企业集体遭遇滑铁卢

　　奥维咨询（AVC）数据显示：2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%；销额696亿元，同比下降15%。其中液晶电视销量2057万台，同比下降6%；销售额683亿元，同比下降12%。

　　在彩电寒潮中，传统黑电巨头首当其冲。今年以来，海信、长虹、创维、TCL等彩电企业的业绩均显示，企业销售业绩并不理想，多家企业还出现了不同程度的亏损现象。

　　在家电企业互联网转型大潮中动作颇大的四川长虹，日前交出的半年业绩成绩单颇为难看，根据财报，长虹上半年的净利润将由盈转亏，归属于上市公司股东的净利润将出现1.7亿-1.9亿元的亏损，而去年上半年四川长虹实现盈利2.27亿元，相较上年同期形势严峻。

　　今年一季度，TCL集团主营业务之一的多媒体电子，整体销售收入为62.3亿元，同比下降17.6%，净利润为1343万元，同比下降89.5%。其中，LCD 电视机在国内的销量同比下降 29.0%，毛利率同比下降 4.26%，出现了电视业务的亏损。第二季度，受国内市场需求疲软影响，TCL多媒体业务实现了液晶电视销量373.1万台，同比下降1.87%，也没有达到预算目标。

　　同样出现营收净利双料大跌的尴尬情形的还有康佳集团。2014年一季度财报显示，康佳一季度营收40.49亿，净利润仅为952万，同比下降幅度分别为15.74%及33.14%。

　　在一季度中，海信电器净利润大幅降低8%。而近年来在4K电视上表现出色的创维数码， 在截至今年3月31号的2013财年中，实现营收394.8亿港元，同比增加4.4%，净利润则减少16.5%，为12.54亿港元。创维集团CEO杨东文此前表示，今年国内彩电市场的总销量可能还会低于去年。

　　根据各彩电企业发布的财报显示，彩电销售未达预期的主要原因是彩电市场整体需求的下滑，包括房地产市场的低位运行，国内电视市场趋于饱和，以及前期家电政策的透支效应。同时，互联网企业跨界进入，以低价竞争的手段颠覆了彩电企业传统的商业模式，也使得传统彩电企业面临营收下滑、利润空间压缩的不利局面。

　　在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，上半年彩电企业亏损面正在扩大。对此，长虹多媒体中国营销公司总经理白志强则认为，彩电行业寒冬期将是3-5年。

　　业内专家表示，在目前的形式下，国内彩电以创维、TCL、海信、长虹、康佳、海尔为六强的格局将会被打破，未来将会出现洗牌，市场集中度倾向于一至两家，甚至新进入者会成为行业主流玩家。

　　创维集团副总裁彩电事业部总裁刘棠枝认为，过去20年，中国彩电行业人口红利所支撑的增长已经结束。从今年开始，彩电行业已经进入了成熟的市场，成熟的市场就是没有增量，甚至是下滑，而这种局面可能是今后若干年彩电行业的一个常态。整个行业要思考的是在这样的状况下，如何挖掘出更多的新技术和产品，如何在这样的成熟市场里改变结构。

　　互联网时代黑电遇困

　　去年初，当电视厂商还在纠结节能补贴政策结束后该如何反应时，互联网企业早已如黑马之