虎年春节，受世博效应和国内经济复苏等因素带动，申城假日旅游市场充满了“虎虎生气”。2月19日晚来自市假日办和商务委的统计显示，春节黄金周7天，本市共接待观光游客260.01万人次，同比增长5.2%；实现旅游收入21.84亿元，同比增长10.6%；全市460家大中型商业企业4000多家网点共实现营业额50.06亿元，平均日销7.15亿元，创实行节日市场销售统计制度以来销售规模历史新高。

　　尽管春节黄金周前三天申城连日雨雪，但没有影响假日旅游消费的旺盛人气。据交通部门统计，7天假日中，铁路抵沪旅客86.8万人次，同比增长1%；民航抵沪旅客51.6万人次，同比增长30%；长途客运抵沪旅客37.19万人次，同比增长40%；本市6条高速公路道口进沪客车数为33.32万辆次，同比增长11.57%。另据上海移动统计，假期中共有308.70万部次外埠手机漫游入上海，同比增长20.73%。

　　“迎世博”是申城虎年春节旅游市场的主题，旅游部门和景区景点围绕这一主题策划推出了各类旅游节庆活动。豫园商城“金虎世博年”新春民俗艺术灯会累计接待游客220万人次，同比增长5%；古猗园“瑞虎贺春，喜迎世博”新春灯谜会累计接待游客1.85万人次，同比增长68%；上海植物园“迎世博牡丹花展”活动累计接待游客1.07万人次；世纪公园“喜迎世博盛会，弘扬梅花文化”主题梅花展览会累计接待游客8.18万人次，同比增长99%。可以鸟瞰世博园区全景的登高景点在黄金周中备受游客的青睐。据统计，东方明珠广播电视塔接待游客11.7万人次，金茂大厦观光厅累计接待游客3.21万人次，环球金融中心观光厅累计接待游客5.71万人次。尤其值得一提的是，去卢浦大桥登高的游客同比增长了500%。

　　2月19日晚，来自市绿化和市容管理局的统计显示，春节黄金周中，全市140余座公园累计接待游客259万人次。由于受到长假前期雨雪较多、后期逐步放晴等因素的影响，春节期间公园游客量总体呈现先抑后扬态势，其中除夕至正月初二游客量较少，三天游客总量为50万，仅占春节游园总人数的19.3%；初三至初六游客量明显回升，四天游客总量为209万，占春节游园总人数的80.7%。

　　尤其是初五，当天全市公园游客人数达到59万人次，为春节长假游客量的最高峰。

　　丰富多彩的假日节庆活动，旺盛的假日旅游人气，拉动了上海都市型度假、购物、休闲消费市场。节日期间，本市星级酒店客房出租率同比上升5个百分点，其中锦江国际酒店集团旗下27家宾馆酒店7天实现营业收入同比增长18.3%。在虎年春节黄金周，全市商业企业市场销售规模首次突破50亿元，比上年增长15.8%，增速同比提高7.4个百分点。其中，108家百货企业实现零售额19.48亿元，同比增长17.3%；105家超市企业实现营业额22.91亿元，同比增长13.1%。另外，世博金银条、贺岁虎年金条等在黄金周中也销售畅旺，全市17家金银饰品店7天共实现销售1.25亿元，同比增长34.3%。

　　在海内外游客畅游申城的同时，市民出游也在春节黄金周中掀起高潮。出境旅游保持强势增长，节日期间通过旅行社组织出境旅游的人数达到5.94万人次，同比增长50.97%；国内长线旅游出现“南北两头热”态势，北方冰雪体验之旅和南方阳光沙滩之旅最受欢迎；短途一日游排名前五位的线路分别是周庄一日游、灵山一日游、乌镇一日游、同里一日游和山沟沟一日游。

　　节日期间，市旅游局分30余批次赴本市主要旅游景区景点和旅游集散中心进行检查暗访。市假日办共接到有效旅游投诉7起，与去年同期持平，均做了妥善处理。