上海汶水路沪太路口近日矗立起一道千余平方米的涂鸦墙，上面是一批涂鸦专业者用喷枪和五彩颜料信手画下的动漫抽象画，主题为 “大梦无疆，世界在场”。涂鸦墙，真是一个有黏性的创意广告。

上海汶水路沪太路口近日矗立起一道千余平方米的涂鸦墙，上面是一批涂鸦专业者用喷枪和五彩颜料信手画下的动漫抽象画，主题为 “大梦无疆，世界在场”。这一涂鸦墙正在准备申报 “世界最大的单一主题涂鸦墙”的吉尼斯世界纪录。

    据涂鸦墙的策划组织方之一――M50创意产业集聚区总经理金伟东介绍，不久还将在这道涂鸦墙附近，再建一道涂鸦墙，目前正在进行涂鸦方案征集大赛，中外涂鸦好手皆可参赛。

    涂鸦 （Graffita），意大利语的意思就是 “乱写”。事实上，涂鸦一直被视之 “乱涂乱画破坏市容”而不容于很多城市。而汶水路沪太路口的M50涂鸦墙，其效应不仅仅是让宝山区大场镇有了 “新地标”，而且，它还引发人们的遐想：涂鸦，能否成为上海的一个景观？

    创意广告具有黏性

    从事创意产业的人时时面临一个挑战：如何让自己的创意更有黏性？

    何谓创意的黏性？美国作家奇普・希思、丹・希思在 《让创意更有黏性》这部书里定义：就是指创意能被理解和记住，以及具备持久的影响力――能够改变受众的观点或行为。有黏性的创意具备6个特点：简约、意外、具体、可信、情感、故事。

    可以说，如果没有这道涂鸦墙，很多人可能不知道宝山有个大场镇；如果没有这道涂鸦墙，宝山要在大场建动漫街的设想很可能如过眼烟云，引不起人们多少关注和兴趣。

    大场镇副镇长龚烨华介绍，大场镇决定以动漫产业及相关衍生产业作为本地区的一个主导产业，建立国内第一个动漫生活社区，并力争成为中国的动漫产业集聚地、动漫资源整合地和动漫文化策源地。动漫街上，不仅有数十家商铺，还要建设中国首个青少年动漫体验科普中心、第一个专业动漫剧场和开放式动漫主题公园，并打造国内最具知名度和影响力的动漫城等，把 “动漫大场”建成中国国内最具专业度和运营效率的动漫产业发展平台。

    动漫街上，还将衍生有动漫主题的餐饮服务，如女仆咖啡店、动漫主题的蛋糕屋，还有像动漫儿童摄影馆等等。动漫街还将围绕着动漫主题每年开展百余场各类活动，像Cosplay秀、动漫同人会等。宝山区大场镇计划到明年要引进300多家 各种与动漫相关的衍生企业。

    计划很翔实。只是，上海有志于动漫产业的地方太多了，张江有动漫基地，华师大也有一个国家级的动漫产业基地。 80多家市一级的创意产业集聚区中，以动漫产业为园区特征的有10多家。大场，何以脱颖而出？

    大场镇与全市最著名的创意产业集聚区M50携手，在大场百安居建材超市的外墙上，用强烈的色块和动漫元素，造就了百米长10米高的涂鸦墙。于是，媒体蜂拥而至。于是，大场涂鸦墙被口碑相传。当地居民、外来旅游者纷纷来到这面涂鸦墙前，驻足观看，拍照留念，议论纷纷。

    “我非常震惊！”一位携全家来沪旅游的戴先生感慨。他一直以为矗立在马路两旁的大型宣传墙面都会是政策性的标语，而没有想到是如此富有现代感的动漫涂鸦。 当被告知之后还会有 “大场动漫街”的推出，谢先生表示将会再陪同全家来这里参观。

    这道涂鸦墙谙合了黏性创意的众多元素：

    简约――征集涂鸦方案，为动漫街商铺外立面进行涂鸦设计，每隔数月更新涂鸦墙等等，都直白核心信息：大场