同样是1356，同样是奥运男子110米栏，同样是刘翔。当四年前的一幕再次在伦敦重演，刘翔带来的轩然大波当然不只是因为痛失奥运金牌的荣耀。与四年前几乎相似，就在刘翔在预赛“演砸了”了这个下午，不少媒体都接到了“撤广告”的通知。

    08年曾估算减收超30亿

    从04的辉煌开始，刘翔就成为了国内外广告商的宠儿，经过四年的各种代言，刘翔背负着无数的商业价值走上了08年的起跑线。当时伊利牛奶在刘翔退赛前制播的广告，画面上先出现乒乓球队的马琳、王皓、刘国梁，以及羽毛球队的李永波、林丹、谢杏芳(微博)和鲍春来，再加上跳水皇后郭晶晶，每个人手持一杯牛奶，高喊：“有我”；奥运临近结束，广告以刘翔做压轴，再次喊出“有我中国强”的口号；不过就在08年刘翔宣布退赛后，广告变成郭晶晶的独脚戏，刘翔不见踪影。

    而当时刘翔代言NIKE专用广告词是：“我是刘翔，我是专注”；他退赛后，广告词改成：“爱比赛，爱拚上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。”当时联想原来广告喊出“以科技赢得每一场胜利”口号，配上刘翔在雅典奥运上撞线，以刘翔庆祝奥运夺冠表情结束；刘翔退赛后，广告选择普通的广告明星演出。

    不过最终，2008年刘翔因伤退赛，震惊了鸟巢，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007年代言了14个品牌：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。2008年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。当时较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿元。刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从2008年8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外互联网等媒体平台。但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划将受到影响。业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过1亿，而赞助企业将减收超过30亿。

    2012年两大商家先撤平媒广告

    从北京奥运到伦敦奥运，再一个四年的轮回，刘翔身上的代言并没有因为当年的退赛风波受到太大影响。姚明退役之后，作为中国体育的第一人，刘翔的高商业价值一直从08年延续到了2012年。据某数据公司的统计，刘翔在伦敦奥运会前已经拿下了20多家商家的代言广告，而这其中，依然包括着如伊利、可口可乐、安利等大商家的代言广告。

    然而，也许是意料之中，也可能是意料之外，飞人再次折翅伦敦的110米栏。不过这一次，只是在预赛的跑道上。8月7日下午，原本已经被投放了不少广告的国内多个平面媒体都接到通知，预定北京时间8月8日决赛后投放的版面广告均被撤销，其中耐克和安利纽崔莱两家商家的两个半版广告均被撤。这一来，不少日报和晚报社的版面编辑也只能临时更改当天的稿件版面，为撤去的广告位填补空缺。

    相比较于平面媒体的尴尬，电视台方面对于刘翔的广告变动显得更为轻微一些，一些地方体育频道并没有大规模撤销刘翔的预定广告，如上海五星体育台此前预定的刘翔青岛啤酒的广告也在正常播出，而央视方面，包括刘翔可口可乐和伊利的广告也仍旧正常播出，唯一有一些变动是在田径比赛转播前一直有的BMW的刘翔版广告已经不再播放。相关人士表示，如果刘翔本次伦敦奥运的成绩突出，广告商的广告肯定会更加密集，而现在可以预计的是，接下来的各项广告中，刘翔的广告必定不会再成为热点。

    影响广告商不仅只是奥运

    实际上不仅是奥运会对刘翔广告商家会有