创意产业第一重要的是内容，我们把它称之为内容为王。所谓内容，也可以称之为故事，我们需要编造一些故事和情节，来为产品形式服务，让产品增值。比如奥运会的吉祥物是五个福娃，它在奥运期间可能可以赚钱，一旦奥运结束，它的身价就会慢慢淡化下来。但为什么像米老鼠、流氓兔、芭比娃娃这些东西这么多年过去了还是有很高的价值呢？一个米老鼠有几十亿美元的产业，原因就在于米老鼠有故事，而福娃现在还没有故事。但如果像八仙过海一样，给五个福娃编出一套故事，这个故事能够不断演绎下去的话，那么福娃的价值就会越来越高，就会不断增值。

　  第二是渠道制胜。传播渠道是创意产业价值链当中的一个重要环节，如果没有畅通的传播渠道，再好的创意内容也没有办法转化为产品，就谈不上盈利。分众传媒成功的重要原因之一，就是掌控了一条非常独特的传播渠道，这个渠道就是大楼的电梯口。所以就成功了，发展也非常快，后来在纳斯达克上市，现在又把聚众给收购了。

　  第三是媒体。媒体的运作，关键在于发现创意产品的价值，而且它可以帮助推动价值的实现，它不像我们的工业制成品，这个价值有比较固定的一种模式。