个几乎完整的产业链，这在上海市绝无仅有的，张江动漫产业一直在上海处于标杆引领的地位，“动漫产业与园区相关的互动联系紧密，如软件、集成电路、网络经济等。”

    “张江的优势在于整体产业链较完整，目前公共要素功能平台较全面，利于动漫企业的发展和壮大，直接面对上海和长三角的城市消费群体。而且动漫产业与相关产业的互动联系很紧密，如软件、芯片设计、网络游戏、网络视频等。”刘向阳表示，截至2008年底，张江累计进驻的文化创意企业达到274家，累计吸引内资10亿元人民币，外资1.67亿美元。2008年张江文化产业产值超70亿元，带动相关产值320亿元。

    动漫产业被称为三脑:人脑＋电脑＋烦恼，这些资产主要是人和创意，轻资产，融资难；由于轻资产，转移方便，很容易受到优惠政策的吸引到处搬移。上海商务成本高成为吸引企业落户的一大障碍。为了弥补自己的不足，张江集团则从搭建产业链软环境做起，为落户企业提供注册、融资、担保、营销、推广等一系列服务，帮助企业提高综合竞争力。

    刘向阳日前表示，“除了上海政策给予各种优惠和补贴外，园区每年都会有很多补贴，我们每年都会举行动漫企业作品评选，如果评委打90分，我们的补贴可以达到作品投入的一半，如果打到80分，可以获得40％的补贴，这些都是不小的数字。”

    3　补贴有限需要配套

    上海由于动漫企业众多，而政府层面的总金额有限，从直接的资金补贴力度上可能稍逊于杭州等城市，那么上海则必须在其他产业配套上下功夫。

    张江动漫和东方惠金则承担了关键的角色。张江动漫总经理助理王戎戎表示，很多园区内中小动漫公司由于规模小，设备配备都很不全，需要借助张江动漫这个平台，“有些企业没有配备特效的技术设备，但是我们有，他们可以向我们公司租用，有的企业技术人员配备不够，有些技术无法完成，他们可以外包给我们的技术人才帮他们做好。我们这个平台就是帮助企业来发展，为他们提供服务。”

    东方惠金是张江高科技园区里一家重要的国资风投公司。很多动漫企业完成一个作品，往往需要大量的资金以及后期的作品推广都需要大量的资金支持，但是这类轻资产的企业很难直接从银行贷到款，东方惠金很好地满足了企业的融资需求。

    刘向阳另外一个身份是东方惠金的董事总经理，他每天都深入与这些企业打交道，从一个投资人的角度给予企业融资或提供担保。“符合我们的标准我们会直接投资成为股东，如果从企业从银行融资，我们可以为企业提供融资担保。”

    上海东方惠金文化产业投资有限公司是由上海市委宣传部委托上海精文投资公司、浦东新区政府委托上海张江集团公司共出资1亿元(首期)投资成立的，于2006年12月31日正式挂牌开张。2008年8月，上海文广新闻传媒集团注资，成为东方惠金的大股东。

    4　国家层面高度重视:政策规划频出

    在文化创意产业中，网络游戏等细分行业近年发展突出，创造出新的盈利模式，并且实现了出口，但是动漫产业发展却一直比较落后，盈利模式简单，企业抗风险能力差。

    据统计，在13亿人口当中至少有5亿是动漫市场消费者，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。但整个行业存在缺少大规模、高水平、产业链完整的龙头企业。对此，国家高度重视，并且为扶持动漫产业发展出台了诸多优惠政策。

    今年的国务院政府工作报告更是首次提出积极发展网络动漫等新型消费，温家宝总理在今年的政府工作报告中指出:“积极发展网络动漫等新型消费。”