在日益壮大的电商包围下，迎来20岁生日的徐家汇商圈将发起变革。

　　日前，早报记者从徐家汇商城集团了解到，面对互联网经济冲击，商圈将借助App支付，实现让消费者不带钱包购物，试点将首先在汇金百货、美罗城等商场展开。

　　曾依托轨交1号线崛起

　　徐家汇商圈规划始于1988年，当时借助轨道交通1号线的规划，徐汇区政府抓住机遇，着手制定了方案，规划以徐家汇广场为中心进行商圈建设。

　　1989年，徐汇区拆迁了衡山路、华山路上的23家商店后，在天钥桥路新建了营业面积达9300平方米的汇联商厦等一批商店，奠定了今天徐家汇商圈的雏形。但是，那时徐家汇多的是零零散散的小商铺。著名建筑学家郑时龄曾回忆，全家在1992年搬到徐家汇天钥桥路居住，当时第六百货商店建成不久，东方商厦还没有影子。

　　1993年1月10日，轨交1号线南段锦江乐园站至徐家汇站上行线建成，并于5月28日开始观光试运行，1995年4月10日，全线（上海火车站-锦江乐园）试运营。其间徐家汇发展迅猛。

　　1992年至1994年，是徐家汇商业建设的第一阶段，东方商厦、太平洋百货、汇联商厦等10家商家均是在此期间完成建设。第二阶段工程于1998年完工，当时建立的港汇恒隆广场、美罗城等商场，现在已经成为了上海西南部的标志性建筑。

　　将全区域覆盖Wi-Fi

　　如今，徐家汇商圈的核心区域24万平方米的土地已经成为上海的城市副中心，商圈也迎来了自己的20周年生日，早报记者从徐家汇商城集团了解到，昨日开始至11月30日，徐家汇商圈将开展系列回馈活动，送50台iPhone 6、3.5万份限量版徐家汇现金卡，总价值超百万元。

　　然而，在繁荣背后，徐家汇商圈也同样面临着电商竞争、内需拉动不足、消费不振等不利因素，以百货业态为主的零售增速在最近一两年普遍下滑，也让商圈不得不思考对传统商业模式的革新。

　　徐家汇商城集团方面透露，未来在徐家汇将全区域覆盖Wi-Fi，消费者到徐家汇购物消费前，可以通过商圈App，完成各种预先要做的事情，如预订停车位，预订电影票，预订餐位，查询各个商场的活动内容。

　　同时，商圈也会通过智能化数据测算，向消费者手机进行App推送信息，内容涵盖徐家汇商圈购物、娱乐、餐饮、休闲和生活类信息。

　　同时，徐家汇商圈正在进行一项重要变革—革新传统支付模式。徐家汇商城集团相关专业人员介绍说，对于传统商场来说，最早的支付模式是展示现金和信用卡的1.0版支付，近年来2.0版扫码支付也开始陆续被商场采用，下一步徐家汇商圈将推出3.0版本，也就是App支付的试点，预计最早将在汇金百货和美罗城推行。

　　这也意味着，未来消费者在徐家汇商圈购物，不用再带钱包，也不用到收银台排队付款，无论是购物还是吃饭，只需下载徐家汇商圈App客户端，提出购物消费需求，专柜和餐厅等商户会在另一端收到支付成功的记录，并立即提供服务，将大大改善消费者购物的效率和感受。

　　10大上海商业创新奖揭晓

　　为迎接电商挑战，上海众多传统商家也在探讨更多应对方法。

　　昨日，由上海市商务发展研究中心、上海市市场学会等主办的2013-2014年度上海商业创新奖评选揭晓。社区商业、线上线下融合成获选热门。

　　盈石资产首创的社区型购物中心“新邻生活站”系列产品—位于西藏南路陆家浜路路口的“新邻生活站”于今年10月正式开业，以商业为载体，引领社区消费新时尚。

　　新世界股份首家引进3D试衣镜，能利用高清摄像头和体感探测装置，即时捕捉人体实像，然后将虚拟服装与身形相吻合，实现合适的服装试穿效果。

　　新世界城还实现了Wi-Fi全覆盖、二维码营销，利用先进的物联网，将在新世界购买的商品送至全球31个国家和地区，成为沪上首家实现