七八月消费淡季，沪上商圈兴起了一轮品牌调整热。近期，港汇恒隆广场更名后启动了首轮品牌升级，不仅引入 VivienneWesteood 中国首家门店，同时，包括 Chloé 在内的八大奢侈品牌已在全面装修中，预计九月即可开幕，而汇金百货、美罗城等近期也皆有品牌调整举措。徐汇区有关部门介绍，徐家汇将有效结合商旅文资源，打造国内首个开放式 4A 级旅游景区。  

徐家汇商圈谋划品牌升级  

     港汇恒隆广场一楼多家商铺正紧锣密鼓地装修，计划年底前开门迎客。英国设计师品牌 VivienneWestwood 中国首店的入驻为商场增添了几分英伦风格。该店已于 6 月中旬进场装修，预计 8 月开幕。而国际奢侈品牌 Chloé 已于 7 月入驻，预计 9 月开幕。此外，施华洛世奇也将铺位转移到虹桥路侧位置，目前已在装修，预计 8 月底开幕。国际顶级一线品牌  ESCADA 、 Loewe 也将在年底前开业。  

     一楼品牌调整的同时，港汇恒隆广场二、三、四楼的品牌也在陆续更新。澳大利亚知名品牌 UGG 一周前入驻港汇恒隆，而国际知名鞋履品牌 Spige 的专营店、意大利知名男装 DavidMay － er 、女装 ILARIA 也计划于近期开业。在五楼的餐饮业态中，台湾小笼包专卖店鼎泰丰已于 6 月入驻，另一餐饮品牌苏浙汇也即将开门迎客。  

     除了港汇恒隆广场，汇金百货徐汇店也于 7 月上旬进行跨楼层联动调整，将二、三、四层楼的女装、女鞋、首饰、配饰等品牌，按照 20 、 30 、 40 的年龄进行细分，让购物更具针对性。  5 楼羊绒真丝区也于近期开业，集聚了国内外多个知名品牌。今年上半年，美罗城亦做出了部分品牌调整，而备受市民关注的敞篷剧院，也将在年底前开幕。  

欲建开放式 4A 级景区   

     徐家汇某百货有关人士透露，目前徐汇区里正考虑整合商、旅、文资源，打造国家 4A 级旅游景区。  “ 去年年底就提出这一方案，将徐家汇商圈和毗邻的徐家汇公园区域绑定打造国家 4A 级旅游景区，如果申报成功，徐家汇将成为国内首个 4A 级开放式景区。  ” 该人士表示， “ 目前细化的方案还没确定，但确定以后，商场的品牌还将面临新一轮调整。  ”

     记者随后从徐汇区旅游局进一步获悉，去年徐汇区被国家旅游局确定为首批全国旅游标准化 5 个试点城市（区）之一后，今年 4 月徐家汇地区被确定为徐汇区开展全国旅游标准化试点工作首批申报 4A 级旅游景区的创建对象。

     根据初步规划，目前徐家汇地区拟定的旅游路线分为三个片区：以历史文化资源为主的徐家汇源片区、以商务购物资源为主的商圈片区、以生态休闲资源为主的徐家汇公园片区。而以科教文化为主的交大片区和体育运动为主的体育馆片区也将在下一步的规划中。  

     目前，区旅游局、徐家汇街道、区商务委等部门已联合商议规划工作。正在展开景区内外交通、景物等的标识和导览系统升级以及完善旅游咨询中心功能等配套设施功能升级。

一大批老景点将转型

    “ 未来徐家汇将新增许多看点，我们希望能突出每个目的地的看点和功能。  ” 徐汇区旅游局副局长王逸介绍，过去许多市民熟悉的景点将进行转型。如上海电影制片厂的原址，未来会被建造成电影博物馆；观象台、天主教堂等百年建筑今后也会对公众开放。  

     此外，未来徐家汇地区还将有两个全新的景点。正在设计规划中的徐家汇中心未来将建设成一个集旅游、商业、文化于一体的大型区域，规划中的现代