自主品牌有很多心病。其中，最沉重的一块心病就是品牌的弱势。

　　现代汽车是地道的韩国自主品牌。从在加拿大建立第一个海外基地，到成长为真正的国际品牌，现代汽车只用了15年左右的时间。接下来，让我们先来看看理论上的品牌价值构成原理，然后再看看现代汽车带给我们的启示。

　　品牌是顾客价值核心特征的符号，由三个价值层面共同构成：功能价值、表现价值与核心价值。

　　功能价值，是顾客对一个品牌的功能性利益的评价。即，顾客可以从这个品牌得到哪些与众不同的功效利益。功能价值给顾客留下的记忆，是效用满足程度的记忆。

　　表现价值，是顾客对一个品牌的心理利益的价值评价。即，顾客可以从这个品牌得到哪些情感心理与社会角色心理的满足。表现价值给顾客留下的记忆，是心理满足程度的记忆。

　　核心价值，是顾客对一个品牌与生活期望的关联程度的评价。即，这个品牌能够跟我的哪些生活期望合拍。核心价值给顾客留下的记忆，是心灵与自我价值满足程度的记忆。

　　大多数的中国企业总也摆脱不了这样一种思维定势：品牌必须对现时市场销售起到促进作用，否则就没有价值。因此，中国企业的品牌建设大多停留在功能价值的层面上。

　　成功的国际企业对品牌的价值却有着不同的认识。在它们看来，品牌的使命是在企业与顾客之间，持久而牢固地建立起最优化的利益关系。只有实现这个目标，品牌才能为当期和长期的市场发展提供强大的动力。因此，它们非常注重从三个层面对品牌进行整合性的价值建设。

　　凡是喜爱足球的中国人都忘不了2002年韩日世界杯。在韩国赛场的看台上，我们看到：由几万韩国球迷组成的现代汽车图案，在欢腾的人浪中一次又一次地高速掠过看台。这个场景通过电视传播到了世界的每一个角落。

　　作为韩日世界杯的主赞助商，现代汽车深知：世界杯不仅是全世界的体育盛筵，而且是全人类的文化狂欢。现代汽车要想在这种文化狂欢中驶向全世界，最重要的不是展示现代汽车的性能，而是在人的心灵上留下深刻的记忆。因此，在世界杯举办期间，它将品牌宣传的重心放在了核心价值和表现价值这两个层面上。等到世界杯过后，它才用电视广告的形式，在中国等地区市场充分展示现代汽车的卓越性能。

　　从现代汽车的品牌战略上，我们得到重要启示是：成功的品牌必须从功能价值、表现价值、核心价值三个层面，对品牌价值进行整合的塑造与传播。其中，最关键的是品牌的核心价值的创造。因为，只有它才能在人的心灵上留下深刻的记忆。