真人模特在橱窗中与路人互动展示，演绎美国运动鞋品牌文化。日前，上海首家新百伦新概念体验店在永新百货沿街铺面开出。作为世界顶级品质的跑鞋，新百伦倡导风靡全球的跑步文化，新概念体验店的形式带给人们不同以往的购鞋体验，标志着永新百货在调结构、促提升中升级。相邻的巴黎春天百货铺面商场悄然变成世界品牌女鞋荟萃之都，隔街相对的百盛购物中心四个楼层打造成一、二线品牌化妆品之城。近日，淮海中路、陕西南路地铁站口大商厦在调结构中转型，既突出个性，又错位互补，共同打造“摩登金三角”。

　　上世纪九十年代崛起的百盛购物中心、巴黎春天、永新百货三大百货商厦，曾以一线品牌和二、三线品牌，时尚品牌的错位和优势互补，成为淮海路引领时尚的金三角地标。如今，随着中心城区一批“销品茂”的崛起，这些商厦的体量不具优势，特别是百货商厦千篇一律的雷同化格局需要突破。在调结构中求发展，三大商厦在调整中做出了大手笔。

　　调整后的百盛购物中心，铺面商场云集了兰寇、雅诗兰黛、SK-II、迪奥等20多个一线品牌护肤化妆品，地室商场又辟出二线化妆品岛，二楼商场构筑世界品牌香水廊，三楼商场亮出彩妆化妆品带，形成化妆品市场从品牌到品种上的规模优势，并与白领、学生消费群体偏爱的时尚品牌服饰相配，买化妆品到“百盛”已成新时尚。

　　巴黎春天百货的调整更创新，将整个铺面商场调整为鞋城，32个柜台集聚了40个品牌，其中欧美品牌20多个，单价从一两百元到两三千元，场面颇大，赢得极高的人气，销售额也因此同比上升了100%。与二楼20个中高档时尚品牌少女装，三、四楼60多个中高档时尚品牌淑女装组合，形成中高档时尚女性百货新特色。买女鞋到巴黎春天，在时尚女性中悄然传开。

　　永新百货不仅引进新百伦运动鞋，同时铺面商场又引进8个欧美药妆化妆品，使商厦的药妆化妆品成为新规模优势。

　　这些调整使商厦走出百货商场“大而全”、“小而全”的雷同化，形成“中而特”的规模优势，盘活存量资源与创新发展，以个性化的规化，集聚了自身的目标消费人群。淮海中路结构调整不只是东段引进路易·威顿、卡地亚、爱玛仕等世界一线品牌的新业态，而且东风西渐，以高雅时尚的格调形成街市调整联动。淮海中路在世博会前的华丽转身也带动着一批老商厦的“时尚变脸”。