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南京路商圈续探商业地产

时间:2011-09-26 13:46:06 来源:

  或许是这几年清水湾项目的成功,业内对雅居乐的关注已经转移到其目前大力发展的旅游地产上了,所以雅居乐旗下地理位置最为优越的项目上海雅居乐国际广场,却在“无人关注”的状态中开业。
  雅居乐国际广场是雅居乐首入上海的项目,这亦是雅居乐手中为数不多的纯商业综合体项目。从2007年至今,该项目的酒店部分终于开业,而明年年初,商场部分或也将正式营业。
  国际广场
  上海雅居乐国际广场坐落于上海市黄浦区西藏中路14号街坊,地处号称“中华商业第一街”的南京路步行街西北面,紧靠第一百货及新世界购物中心,东临西藏路,南接凤阳路。
  据了解,雅居乐国际广场是一幢集商场、酒店于一体的综合性超高层建筑,建筑高度137.8 米,总建筑面积为114358平方米;塔楼共37 层,其中包括地下室三层,裙房九层。整体项目分酒店和商扬两部分;裙楼主要是商场、宴会厅;塔楼为酒店及其配套措施。
  值得注意的是,此次于雅居乐国际广场开业的的万豪酒店,是中国区第12家、也是上海区域最大规模的万豪品牌酒店。
  相关人士介绍,目前整个项目的酒店部分已经投入使用,但商场部分暂时还未能开放。其称,预计将于明年年初正式开业。
  上海业内人士透露,目前商场基本已锁定75%的租户,餐饮业态居多,占整个业态比例的40%,另配合部分零售业态,主要针对以白领为主导的消费群体,部分为游客,意在与南京东路传统百货及购物中心进行错位竞争,以弥补传统百货的不足之处。
  上海业内人士还称,为了和上海传统商圈南京路步行街形成差异,雅居乐国际广场商场的招商策略是整个南京东路比较少见的。毕竟,和已经成熟的南京路南边相比,南京路北面的商业较为落后,以老街区为主,成熟项目较少。
  不过,雅居乐的策略能否成功还不得而知,因为雅居乐在商业地产综合体方面尚无太过知名的典型案例。
  今年7月,雅居乐首个超大规模的商业项目,位于佛山的西樵大都会广场已经开始试业,但其毕竟还没有形成诸如北京的王府井百货、广州的天河城、深圳的万象城等等的知名度和影响力。
  所以,位于商业地产竞争最为激烈的上海南京路商圈的国际广场项目,不但成为了雅居乐第二个营业的超大规模综合体项目,亦可能成为检验其商业地产运作能力的关键。
  入沪历程
  其实,从2007年收购该项目至今,雅居乐国际广场的开发过程也并非一帆风顺。
  2006年,由于投资方的资金问题,南京路商圈中的金昌摩尔大厦在完成地基后陷入停工状态,几成烂尾项目。
  2007年3月29日,雅居乐发布了收购金昌项目的通函,将金昌项目纳入旗下,并改名为上海雅居乐国际广场。
  完成收购之后,雅居乐地产主席陈卓林曾表示,收购该项目,属于“价格合理、升值潜力巨大”。预计建成之后将可获得乐观固定收益,同时也标志着集团进军上海房地产市场迈出重要一步。
  陈卓林认为,上海中心城区的黄金地皮具有稀缺性,能够收购这个项目是不可多得的机会。
  根据雅居乐后来的核算,上述项目收购楼面价为15000元/平米左右,但商业项目50年的土地使用期,已被耗费多年。根据资料显示,上海雅居乐国际广场的土地使用年限为1999年11月13日至2049年11月12日。
  由于项目已被搁置多年,因此在刚完成收购后,雅居乐曾一度加速开发。2009年5月5日,雅居乐在天工网的工程信息栏目发布黄浦区14号街坊酒店商业办公楼工程的部分招标信息。根据上述信息,上海雅居乐国际广场的竣工时间应为2009年6月1日。
  但据2008年雅居乐年报显示,上海雅居乐国际广场将在2010年二季度竣工。
  面对雅居乐国际广场不断推迟的竣工时间,甚至出现了怀疑其是有意“囤地”的猜测。当时有上海业内人士称,上海雅居乐国际广场拖延施工时
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