传统大牌渐失人气

　　在贝恩咨询做的中国奢侈品市场调研中，研究者发现人们所青睐的品牌中，香奈儿[微博]、路易威登[微博]、爱马仕、古驰[微博]、迪奥、阿玛尼、普拉达、博柏利[微博]都在逐渐流失市场份额，其中路易威登、古驰和迪奥流失的最多；而巴黎世家、纪梵希[微博]这些“追随者”的品牌知名度正逐步提升。

　　专家认为，专属和时尚成为奢侈品重要和标志性的元素，尽管市场涨势受阻，但限量版、以时尚为重点的产品以及设计师合作仍推动了一些品牌实现增长，在同店销售面临压力的情况下，传统奢侈品牌在新店扩张方面相对保守，转为巩固现有门店并关闭在低线城市中规模较小的卫星店。关店的奢侈品牌尤以男装品牌表现最为明显，HUGO BOSS2014年在中国内地关闭7家门店，杰尼亚关闭6家，博柏利关闭4家。

　　趋势二：

　　旅游消费转向日韩

　　有意思的是，中国内地消费者购买奢侈品的渠道和地点的选择也发生了显著变化，代购市场在过去一年增长迅速，规模超过内地奢侈品市场的一半，达550亿~750亿元，并且未来代购支出还会增加。未来自贸区预计将有利推动奢侈品跨境电子商务的蓬勃发展。

　　前往日韩旅游消费的游客增长了60%。香港旅游消费的吸引力明显下降。