多个奢侈品牌业绩暗淡 今年春节期间内地访港消费人数下跌0.16%

　　对于中国消费者来说，奢侈品牌的光环正在日渐暗淡。

　　近日Prada集团公布2014年财政年度销售数据，出现上市以来的首次下跌，跌幅为1%。奢侈品巨头利润的下滑似乎并不是意外，此前奢侈品巨头开云集团去年全年营业利润下滑5%，LVHM集团核心利润五年来首次下跌。

　　不仅如此，Prada指出其销售状况在除日本以外的亚太区的情况更为严峻，尤其在香港、澳门，瑞士奢侈品公司历峰集团——其最大的市场为香港，去年其在当地的营业额下降了3.7%。

　　而根据香港旅游发展局的最新统计信息，春节假期内地居民访港人数下跌0.16%，这是同期季节20年来最糟糕的表现。

　　业内人士坦言，数据趋势表明，香港奢侈品消费的吸引力正在逐步下降。

　　文/记者周慧

　　现象一：业绩下滑 日本以外的亚洲市场成重灾区

　　Prada上市以来销售总收入首次下跌。近日，意大利奢侈品集团Prada发布2014财政年度初步销售数字，显示截至2015年1月31日财政年度集团销售总额为35.52亿欧元，同比下跌1%。在零售渠道来看，实现销售29.81亿欧元，基本与上年度持平。

　　但值得注意的是，在欧洲，销售收益较上一个财政年度下跌1%；除日本以外的亚洲市场的情况更严峻，按当前汇率计算，销售较上一年度下跌5%，事实上，该地区销售下跌主要来自香港及澳门。而美洲、日本市场在第四季度增长强劲。

　　无独有偶，历峰集团最新发布的2014财年三季度财报显示，三季度销售额为六年来最差业绩。而核心业务腕表部门则成为拖累整体业绩的罪魁祸首。亚太区的萧条业绩影响了集团整体表现，香港和澳门是钟表业绩下滑最显著的地区。

　　现象二：年初部分品牌涨价潮或再度来袭

　　业绩的下滑并未阻止奢侈品每年的“例牌”涨价。

　　近日，有欧洲奢侈品牌专柜店员表示已经收到了品牌通知将于近期涨价10%~20%不等。事实上随着欧央行[微博]量化宽松政策推出，欧元汇率一路跳水，有专家坦言，这无疑也是部分奢侈品牌为了应对汇率跌势的对冲，不过也有相关人士表示，涨价也是奢侈品牌为了维护自身品牌形象的一贯之举。

　　业内人士指出，目前，国际奢侈品牌的发展趋势是：遏制扩张，以新产品吸引消费者推动同店销售。但是在Prada身上却看到了在过去3年内开设了250家门店。“事实上，品牌的广覆盖也会让其的稀缺效能消失。”因此，Prada集团表示，将在2016财会年度里减少新开门店数量，更多地推出价位在1000到1200欧元的包款。

　　现象三：香港奢侈品消费吸引力逐渐下降

　　根据香港旅游发展局的最新统计信息，春节假期内地居民访港人数没有增长，反而下跌0.16%，这是同期季节20年来最糟糕的表现。

　　业内人士坦言，“农历新年一般会有一周假期，以往都会被认为香港最大的购物节，加上香港奢侈品产品的价格相对较低，吸引了不少内地消费者源源不断地前来购物。”但是今年这一现象似乎发生了变化。

　　记者了解到，春节期间身边不少的朋友都选择韩国、日本甚至东南亚等国家去过节。

　　不仅如此，有媒体报道，香港有珠宝首饰商表示农历新年期间店铺冷清。据普华永道报告指出，香港的零售量近五年年均增长9.3%，但2014年的零售市场下滑，销货总额相比2013年下跌0.2%，是11年来首次出现倒退。报告预计香港2016年零售销量或出现负增长，香港传统零售市场开始饱和，尤其是奢侈品等高消费产品，消费者的消费意欲将进一步下降。

　　据品牌商透露，各奢侈品牌也着手在日本、韩国和欧洲加强推广吸引内地消费者。有意味的是，就在上周周大福[微博]投资26亿美元在韩国建购物旅游中心，目的就是瞄准中国内地游客。

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