、多美滋等多家品牌都进行大力度促销。进入12月，淘宝官网显示，飞鹤、贝因美、雅士利、施恩等多个品牌的产品售价大多促销价在150元以下。

　　目前高端OPO奶粉的价格多在300元~500元之间，业内人士认为，经过近一年的价格战，普通奶粉的价格越来越与国际市场接轨。而售价在三百元以上的高端奶粉价格，未来也将会大幅地下降。

　　“中国一年卖出的婴幼儿奶粉超过60万吨，明年会严重供大于求。”君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼对记者表示，在跨境电商、奶价下跌等多种因素综合作用下，奶粉价格正在回归理性。

　　液态奶

　　进口奶甚至比国产奶还便宜

　　经销商：原装进口液态奶占比会越来越大

　　日前，记者走访福州市场了解到，目前进口液态奶的售价集中在10~20元区间，价格已逼近国产奶，甚至个别品牌还更便宜。上海、厦门的两个进口液态奶经销商均对记者表示，这两三年来其公司液态奶进口总量翻了两三倍，严重冲击了特仑苏、伊利金典等国内高端常温奶市场，加上国人对洋品牌的信任或者说盲目崇拜，原装进口液态奶占比还会越来越重。

　　福建省奶业协会相关人士说，进口牛奶价格低廉，与国外奶牛的饲养方式有关。“像新西兰、澳大利亚这样的国家，地广人稀，都是放牧型饲养、机器化挤奶，技术比起国内牛奶制造业更成熟，产奶水平高，劳动成本低，因而总体成本较低。”同时，上述两个国家对奶农补贴力度也不小，并通过相关补贴鼓励牛奶出口。

　　后市

　　短期内销售难有明显增长 原奶价下跌还会继续

　　有业内人士分析：“虽然促销不断、价格下行在年内仍是主流，但奶粉和快消品不一样，如果没有外部因素刺激，其销售量难以在短期内再造一个明显增长。”

　　农业部监测数据显示，11月第4周，全国生鲜乳主产区的平均价格为3.83元/公斤，创下14个月以来的最低位。国内原奶的价格下跌趋势还将持续，业内人士指出，由于受到进口低奶价和乳企库存高企的影响，预计短期内国内奶价仍处于下跌趋势。瑞银指出，目前内地乳粉对比国际有溢价，估计国内原奶价在2016年会跌13%。