“滑雪”是冬季的传统运动，然而“银七星”自2012年关门后，上海似乎再无冬季冰雪游乐的场地。近日，国内移动式冰雪梦幻乐园———IceTown现身上海意大利中心，欲填补沪上冰雪经济的空白。

　　记者注意到，冰雪乐园除了瞄准家庭消费外，还欲在年会市场“发力”。而为规避瓶颈，此次冰雪乐园仅停留沪上3个月。主办方表示，循环模式更利于保持新鲜感，未来或移动至广州、厦门等南方城市。

　　真冰真雪搬来上海

　　穿上厚厚的羽绒外套，穿越一小段真冰迷宫，仿佛置身于哈尔滨的冰雕展。“上海不似北方，鲜有鹅毛大雪，也少有积雪，所以近年上海游客常常选择在冬季出游北方。”IceTown冰雪梦幻乐园创始人、上海乾元文御天文化传播有限公司董事总经理张冬松告诉记者，“把北方的真冰真雪搬来上海，是为了让南方市民能在家门口体验一把不一样的年味儿。”

　　由于场地面积过大，且内场均由真冰真雪打造，室内温度控制在零下10摄氏度以下，因而其运营成本高企。“耗资成本超2千万元。三千平方米的场地，建造工期超3个月，也是南方目前最大的自由产权的冰雪主题乐园。”张冬松告诉记者，传统冰雪文化结合极地环保理念，营业试水至今，游客九成为亲子家庭，由父母带着小朋友一起游玩，也有部分年轻人结伴而来。

　　“冰滑梯、冰雪坡、冰迷宫等免费，冰上碰碰车、冰上自行车灯则需收取每人每项30元的费用。”工作人员告诉记者，除了单纯的看冰雪，园内部分冰上收费项目人气倒也不俗。“每日晚17点至20点之间的夜场通票，价格优惠些，也能够实现错峰。”

　　瞄准企业年会商机

　　主办方工作人员告诉记者，移动式的冰雪乐园将在3个月布展结束后转战其他南方城市，因此充分利用现有的冰雪资源、多元化经营也助于主办方吸引人气、收回成本。

　　工作人员告诉记者，由于临近年末，冰雪乐园里的雪景餐厅成了不少企业年会今年的主选地。“雪景餐厅的餐费标准从300元/位至500元不等，包含冰雪乐园门票与不同档的自助餐。”

　　“2小时2万元，超时以8千元/时计，或有3万、5万、8万包场3小时的套餐。”主办方告诉记者，年前，预定的企业不在少数。“雪景餐厅为280平方米，而冰雪乐园的正常关门时间在晚21时，部分企业甚至选择在闭园后包场延时赏雪。”

　　规避瓶颈打移动牌

　　沪上知名滑雪场“银七星”曾一度在世博年受到热捧，但其仅维持了两年。近年来，沪上亦有不少打着冰雪旗号的冰吧、雪吧也都中途命殒。冰雪经济如何持久并实现盈利成为考验。

　　张冬松告诉记者，为了规避“银七星”所产生的长线“瓶颈”，他的团队再战“冰雪”主题时，摒弃了“银七星”冰雪运动的主题，而致力于打造一个真冰真雪的移动式主题乐园。“专业团队加上兼职招聘，在上海的活动期约80天，对游客来说，能够保持新鲜感与热度。”对于新概念展会来沪的市场热捧潮，张冬松说，借由“冰雪”概念不仅仅是希望打造新的冬季营销，而是将冰雪经济真正引入南方市场。

　　“市场的反响和盈亏都在计划中，且好于预期。开园至今，已有超过4万的人流量。”张冬松向记者透露，羊年新春后，大约3月初，这座“冰雪城堡”将结束上海之行，并计划在3年年前往6个南方城市。“如广州、杭州、厦门等都在我们选择范围内。目前已经确定今年7月1日前往广州进行第二站。也希望将中国制造的冰雪乐园带往更多的国家和不同的城市。”