黄浦江西岸，天钥桥路与龙华西路交界处，一组寓意“龙凤呈祥”的建筑正在建造中。明年竣工之后，朵云轩艺术中心入驻“巨龙”，上海京剧院筑巢“凤冠”，两者并称“国粹苑”。对这个市级重大文化设施项目的落地，徐汇区寄予厚望，视之为探索新的艺术品经营方式乃至文化产业新业态的重要突破口。

    今年年初，过去5年平均经济增长9.6%的徐汇区将增幅目标调低为7.5%；但上个月发布的《徐汇区文化发展三年行动计划》显示，它将力争在3年内使文化创意产业增加值达到全区生产总值的16%——上海全市的目标是12%。

    艺术品经营“全产业链”

    文化创意产业的迅速发展有着现实基础：在上海这样的大城市，这个领域呈现出了市场需求增长超过产业发展进度的态势。

    艺术品交易是个典型例子。曾经落下中国艺术品拍卖第一槌的朵云轩此次联合上海京剧院兴建的“国粹苑”，总建筑面积超过2.9万平方米，建筑投资近5亿元——如此“大手笔”，正是基于对创新艺术品经营方式迫切性的认识：尽管国际艺术品信息公司Artprice和欧洲艺术基金会等机构相继发表报告称“中国已成为世界第一大艺术品市场”，但国内的艺术品经营仍处于初级状态，缺乏高端化、精品化、国际化的标志性市场；上海是全国三大艺术品交易中心之一，但目前创意产业园区、画廊、古玩城等的经营模式都相对简单、粗放，从创意到销售各环节还没有完全打通，从功能定位到格局设置都不具备综合性艺术经营空间的架构。

    “国粹苑”被描述为“国际性艺术销品茂”：除了藏品数万件的博物馆、由工作室串联起来的大师廊以及朵云画院等，还将构建一条艺术品经营全产业链：从艺术沙龙、主题影像欣赏空间到西方艺术精品展示实验区、时尚艺术生活体验馆，再到书画装裱等专业艺术服务等，贯穿了艺术品展示、交流、传播、交易以及艺术商务、艺术金融等延伸业务。

    最讲究“生态”的产业

    对朵云轩的“全产业链”计划，“国际化”指向最令徐汇区心动。

    朵云轩认为，在中国艺术市场的快速发展中，海派艺术的市场价值却还未得到充分发掘，因此它将致力于打造以国际艺术品交易平台为核心的海派艺术文化地标。“这与徐汇的文化发展规划十分匹配。”徐汇区委书记孙继伟告诉记者，作为海派文化发源地的徐汇已将目光聚焦于现当代艺术。

    滨江-龙华板块将是亮点最集中的地方。据介绍，滨江区域内昔日的铁路货栈、砂石码头、煤炭堆场等的老建筑，将在保留框架和风貌要素的基础上，更新为塔吊演艺广场、油罐演艺中心、“水边的阿芙蒂娜”剧场等；计划今年下半年开工建设，明年投入运营。

    硬件建设的同时，以“西岸”为品牌的一系列艺术文化活动正在组织推进之中。包括明年即有望首度亮相的“建筑与当代艺术双年展”，还有滨水音乐秀场等。徐汇区为此将设立文化发展基金，每年投入2000万元以上支持各种项目。

    值得一提的是，这个文化发展基金每年会拨出200万元，专项用于扶持社会组织和企业参与或开展公益性文化活动。“文化是最讲究‘生态’的产业。”孙继伟说，现代服务业尤其文化产业做的是“吸引力的产业”、“魅力的产业”，一个地区的吸引力和魅力决定了这个地区的现代服务业能发展到怎样的水准，“悠久的文化积淀，时尚前卫的现当代艺术和充满动感的公共文化活动，会使徐汇区的文化生态完整、活跃，集聚起越来越多海内外艺术机构，重现海派文化的吸引力。”

    借民间力量打开新通道

    民间