传统零售几乎停止增长但占比仍超90% 在线零售年增70%但占比想超50%还很难

　　刚刚过去的双十一当天，电商天猫和淘宝创下了350亿元的交易额，几乎比去年翻番。阿里巴巴董事长马云更是信心满满地表示：“电子商务将干掉传统零售实体业。到2020年电商在中国零售市场将占50%”。

　　数据显示，虽然在线零售占社会消费品零售总额不足10%，但每年增速在70%以上，相比之下，传统零售业几乎停止增长，线上零售和线下零售各占半壁江山并非没有可能。传统百货业人士则认为，谈线上干掉线下还为时过早，双方互相融合且错位经营是趋势。

　　线上线下大比拼

　　比增长：线上70%~100% 线下5%~10%

　　双十一当天，天猫交易额同比增长了近一倍达350亿元，其他电商也有2~3倍增长。整体来看，在线零售额每年均保持了50%以上的增长。据普华永道统计的数据，自2009年以后，中国网购市场规模每年增长70%，而美国仅为13%。

　　和电商庞大的成交额和高增长率相比，线下则平静多了。今年双十一，广州大多数百货提前启动5折大型促销暖场，以应对“双十一”网购的冲击，但商场逢折必火的景象已难以重现。记者连日走访了市区多家百货商场，商家客流并不多。而上周末三天大促，据广州友谊、天河城百货、新光百货等多家百货统计，其销售额与平时周末持平，广百百货、摩登百货、东山百货仅录得5%至10%增长。

　　比占比：目前10%，2020年超50%有可能

　　双十一爆炸性增长，使得今年在线零售占社会消费品零售总额有望接近10%，去年则超过6%，其威力开始显露。阿里巴巴一位人士说：“一般来说，低于5%的事情，还难以进入统计。但一旦占到社会消费品零售总额5%，就不同了，会越过临界点，呈现爆发之势，并开始产生全局影响，成为改变中国的零售业格局的起点。”

　　而电子商务专家李成东分析认为，2011至2016年在线零售占社会消费品零售总额分别为4.2%、6.2%、9.1%、11.7%、14.1%、16.8%。业界预测，如果继续保持此增长态势，2020年在线零售占社会消费品零售总额超过50%完全有可能。

　　比商家：网络品牌式微 传统品牌谨慎

　　天猫2009年时的双十一共有27个品牌参加，单店最高销售额纪录是500万元。到了今年，已经有国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、jackjones、罗莱、易方达基金等17家店铺销量过亿，参加的商家数更是接近两万。

　　一方面，大量传统品牌上线销售，使得电商苦心经营的那些网络品牌的优势已初步丧失。今年双十一也不例外，网络品牌受到传统品牌的冲击，如何突围是一考验。去年天猫双十一破亿元的“淘品牌”目前仅剩5家。裂帛为5家破亿商家中唯一天猫原创品牌。其他4家破亿元商家分别为杰克琼斯、全友家居、骆驼、GXG。

　　而据Internet Retailer的数据显示，美国Top10线上零售商有8家均来自于传统企业。

　　另一方面，上线的这些传统品牌在整个零售业地位仍处于二三流，相比传统零售商场，很多一线品牌或中高端品牌仍对在线零售市场持小心谨慎态度。

　　双十一网购

　　数据说话

　　看商品：

　　抢购最多是衣服鞋子

　　阿里巴巴预测，当天参与网购的中国网民人数已经超过4亿。其中，17家店铺交易额破亿元，43家店铺销售过5000万元，破千万的店铺有443家。消费者上网抢购最多的还是衣服、鞋子和手机等物品。数据显示，天猫当天羽绒服、牛仔裤均卖出500多万件，靴子售出近800万双，文胸售出300多万件，手机卖出170万台。

　　看顾客：

　　女性花钱更加大方

　　此前，微博、网络上都流传丈夫通过各种手法阻止妻子购物的段子。但实际情况是，丈夫们比妻子更应该“剁手”。阿里巴巴数据