从中国企业发展的总趋势来说,黄色,橙色所代表的能力在未来很长一段时间内,依然会存在并发挥作用,不过其作用会越来越小;而红色曲线所代表的“系统的管理能力”对企业发展所起到的作用会越来越大。只有追求基业长青的“好企业”,才需要战略思考。
正是在这样的发展背景下,过去30年里,大多数企业没有战略。但经过市场三十年的优胜劣汰,如今公认的标杆性企业,其实都是战略最清晰的企业。为什么这几家能取得这样的成功?很重要的一个原因就是因为有明确的战略,并能坚持下来的企业太少了。例如华为。1997年成稿的《华为基本法》,虽然它的表述方式比较中国化,但所包含的战略思考、企业定位、模式选择是非常清晰的。十年后再看,华为战略的前瞻性令人肃然起敬。这也是华为能够在过去的几年突飞猛进的重要原因。
再例如万科。这家从1993年就开始以“做减法”进行战略聚焦的企业,其战略即使到2002年还经常被人诟病。但从2003年来,房地产行业快速市场化,万科长期积累的战略和系统管理能力,开始爆炸性地发挥出来,大大拉开了和跟随者的距离。
而WTO以来的几年中,中国的市场经济,包括和国际接轨的资本市场,越来越成熟,战略驱动的企业也因而越来越多,涌现了一批如阿里巴巴、盛大、蒙牛、如家、分众等有着清晰战略的新一代领军企业。 当市场资源调配的能力越来越强时,战略的优势很容易被释放出来,快速拉大和对手的差距。这个趋势会越来越明显,而战略的重要作用在未来的十年将更加凸显。
中国经济三大趋势
中国经济虽然现在面临短暂的困难,但我对中国经济未来二十年的发展非常乐观。中国经济将有一个质的飞跃,从一个经济大国走向经济强国。
支撑中国经济未来发展有三大动力。第一,传统制造业的升级换代;第二,新型支柱产业的形成;第三,消费的爆炸性成长和互联网(含无线)革命的结合,带来商业模式的突破和服务经济的高速成长。
第一,传统制造业的升级换代。在《龙行天下》这本书中,我提出了成本创新的观点,有两个基本要点:一个就是用低成本的方法去创新,第二是用创新的方法,结构性地降低成本。中国企业在应用型的研发方面有巨大的优势。因为中国有最核心的比较优势:性价比最高的大规模的研发人员培养。
例如医疗设备行业。在九十年代初期,由于通用电气、西门子等跨国公司在中国的快速发展,中国早期的医疗设备企业,如科健等,都被淘汰了。但近几年来,中国企业又开始大规模进入这个行业,并取得了很大的突破(如迈瑞)。很重要的原因是医疗设备在本质上不是发明型的,而是改进型、解决方案型的,是医疗工程与机械工程的结合。中国企业最核心的低研发劳动力成本的优势,与应用型的研发相结合,会产生爆炸性的成果。所以中国企业未来在医疗设备、高精仪器等所谓高端制造行业的突破几乎是必然的,足以再出现一批世界级的领先企业。
第二,新型支柱产业的形成。传统的工业经济发展到今天面临巨大的挑战,特别是在可持续发展方面。未来20年,很可能会出现一些全新的大型支柱产业,比如可再生能源、环保新技术、基因工程等行业。中国经济的高速发展,导致在这些领域的矛盾更加突出,对新技术的需求将极为旺盛。而中国企业虽然缺乏过去的技术积累,但也因此更敢于尝试一些全新的技术路径,有跨越式增长的可能。而中国政府的运作方式也可能更容易支持一些新技术快速产业化。这三者的结合将会导致某些新的产业首先在中国成熟,从而培育出中国经济的新支柱,以及一批世界级的领先企业。中国在太阳能、电动汽车、基因工程等领域的快速发展已经显示了这种潜力。 |