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    市工商局发布2013年度《上海广告市场状况报告》
    www.zhaoshang-sh.com 14-03-27 09:52:40 中国上海

      继报纸、期刊后,电视和广播媒体的年度广告营收也出现下滑。上海市工商局3月26日发布2013年度《上海广告市场状况报告》,该报告显示本市电视、广播、报纸、期刊等四大传统媒体去年广告营收总体下降,总计86.6亿元,同比减少7.2%。

      自有报告以来,电视和广播媒体广告营收在去年首次出现下降。其中,上海东方传媒集团有限公司实现电视广告营收54.9亿元,同比减少近4亿元,降幅6.8%;上海东方广播有限公司实现广播广告营收5.4亿元,同比减少0.2亿元,降幅3.1%。平面媒体广告营收则继续下降,去年上海报纸媒体广告营收总计16.9亿元,同比减少近1亿元,降幅5.5%;期刊媒体广告营收3.8亿元,同比减少0.1亿元,降幅2.8%;报刊类广告营收合计降幅为5.1%。

      和传统媒体相比,户外和互联网媒体的广告营收却是另一番光景。去年上海户外媒体公司广告营收排名前三位的是:上海机场德高动量广告有限公司、上海申通德高地铁广告有限公司和上海铁路文化广告发展有限公司,广告营收分别为10.4亿元、6.5亿元和4.7亿元,同比分别增长6.3%、6%和107.8%。

      互联网方面,上海广告营收排名前三的互联网媒介广告企业是:上海全土豆文化传播有限公司(优酷网和土豆网),20.4亿元;上海众源网络有限公司(PPS运营商),4.8亿元;上海因特菲思网络科技有限公司,4.2亿元。统计显示,上海互联网广告媒介经营单位去年广告营收达39.8亿元,同比增长117.6%。在电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大大众传播媒介的广告营收份额中,互联网媒体广告的份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%,展现出强劲的增长势头。

      互联网广告市场火热的同时也有“后遗症”。去年本市工商部门共查处各类违法广告案件3140件,其中互联网广告案件1611件,罚没案值2288.3万元,案件数和罚没案值均居各类案件之首,分别占总量的51.3%和42.2%。

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