在2008年有大批中国中小企业参与、赞助奥运会。然而本届奥运会中拿到TOP赞助的仅有一家中国企业——宏碁。一些中字头企业却不见了踪迹。即便宏碁拿到了TOP赞助也与2008年的同行联想的营销无法抗衡，其后续的宣传一直不冷不热，没有受到多少关注。

    虽然该品牌也已经出来正声——市场不佳的前提下更应该理性。但是未免让人们替宏碁感到不值，因为整个奥运会赞助中，改集团为伦敦奥运会提供超过25000台电脑设备、350名工程人员现场提供IT服务，除此以外宏碁还与中国国家游泳队签约，成为中国国家游泳队(IT及电脑相关产品)唯一合作伙伴。

    经过估算此次，宏碁以TOP赞助商的名义为伦敦奥运会的投入约在8000万到1亿美元。如此庞大的付出后，按照惯例应该是对其品牌进行宣传，然而宏碁的动作却非常轻柔，反而使大家都快忘记这个TOP赞助商。或许出于宣传费用过于高昂、又达不到能够收回成本的效果，宏碁选择在这个时候保持“低调”。

    另一个事件的背后，也同样为大品牌危机公关做的非常完美，不仅化解了原本可能产生的品牌危机甚至成了业内的神话。这就是在刘翔在奥运会预赛时丢到后其背后17个品牌赞助商给出的快速反应，其最为人津津乐道的是耐克的广告，反应速度非常及时，刘翔摔倒退赛不仅没有对其品牌造成伤害，反而更挖掘了事件的广告价值，达到了品牌宣传的效果。然而国内某些品牌却在刘翔跌倒的第一时间撤掉了他的广告。生怕波及到自己的品牌，然而这种方式却显现出了短视，难道说只有奥运冠军才是英雄？在奥运会上拼搏摔倒的人就没有资格代言了吗？

    树立一个好的口碑、好品牌才能培育市场、培育忠诚的消费者。品牌宣传是品牌建设的核心。 品牌宣传是一门很深奥的学科，中国的中小企业在学习路程上还需要走很远。