后奥运时代，中国中小企业品牌推广营销“涅槃”之路 - 焦点专题

2012伦敦奥运会虽然已经结束了，如同开幕上璀璨绽放的烟花一样，中国奥运军团的英姿将重重的留在奥运会的历史上。伦敦奥运会可能是有史以来受到争议最激烈的一次。也是申诉最多的一次。而当“中国制造”一再被嘲笑是“山寨货”的代名词的时候。中国的中小企业是否也能拿起“申诉”的武器为“中国制造”正声？后奥运时代，中国中小企能否创造凤凰涅槃的奇迹？

伦敦奥运会的召开，“中国制造”在国际舞台上的地位再次受到争议。大致观点分为了截然相反的两派，一派指出中国中小制造企业利用奥运拓展市场，扩大了品牌优势；另一方则认为离“中国制造”还停留在低端阶段，离开国际“领奖台”距离甚远。

蝉联了两届奥运会的水晶石

在此次伦敦奥运会上，有不少中国企业参与其中。他们奉献的不只是传统意义上的低值易耗品，也有走在科技前沿的数字技术。水晶石就是其中一家……【详情】

在“伦敦碗”绽放的中国烟花

奥运会上默默无闻的中小企业

同样在开幕式博得阵阵掌声的还有绽放在“伦敦碗”上空的中国烟花。先进的技术更是为开幕式锦上添…………【详情】

一些大品牌为了争夺奥运会赞助权不惜花血本。然而一些不被人知的中小企业却默默无闻的奉献他们自己产品………【详情】

由于埃及财政紧张，埃及奥组委出于性价比考虑，选择了来自中国的商家，该商家称是耐克的经销商，并承诺给出优惠价格。虽然事后埃及奥组委承认了该批运动服是“山寨”货，但并称质量很好。当埃及队员身穿这种“山寨”耐克的运动服出现在伦敦奥运会现场时，感到了莫大的羞辱。最终耐克免费提供了埃及运动员所有运动服饰，才平息了此风波。然而在世界人民眼里，中国这次的的确确又“山寨”了一把………………………【详情】

刘翔事件之后各品牌赞助商的反映

没有一届奥运会像这次的伦敦奥运会那么充满离奇的故事。没有一个运动员能够掀起像刘翔这样的舆论热潮。虽然奥运会已经结束，然而刘翔退赛事件却仍在发酵。在刘翔伤退的第一时间看看各个品牌商如何处理。

奥运话题轻松营销

奥运会举办的几天里，不断有乌龙事件被爆出。左图就是在奥运会举办的第13天，MINI中国所制作的一张图片。并配有文字：先撞线犯规，申诉罚款！发球就违例，地板湿了不许擦！动作过于完美，银牌！……除了人人持枪的射击项目不敢造次，似乎到处都有裁判在激动时刻搅局。不能对裁判说脏话？那MINI无话可说，各位自填。

本届奥运会赛场上，裁判的各种有碍比赛及不公额裁决，让各方人士愤怒。MINI的营销团队正是抓住了这点，用图片的形式发泄了人们心中的不公。品牌宣传不是简单的明星代言，也可是利用事件轻松幽默一番…………【详情】

耐克最快给出反映
8月7日，伦敦奥运会110米栏预赛，刘翔首栏摔倒。15分钟后，耐克官方微博发出“谁敢拼上所有尊严/谁敢在巅峰从头来过/哪怕会一无所获/谁敢去闯/谁敢去跌/伟大敢”……【详情】

中小企业质量管理刻不容缓

人无信不立，商无信不兴。失去诚信，甚者隐瞒欺诈、伪劣假冒、弄虚作假，意味着商家将失去口碑失去市场失去立锥之地。诚信的缺失，直接影响着企业的长远发展，有可能导致一个企业或是一个行业都陷入危机之中，如果稍有处理不当，可能这个行业或是企业就从大众视野里消失……………………【详情】

中小企业的品牌宣传很重要

树立一个好的口碑、好品牌才能培育市场、培育忠诚的消费者。品牌宣传是品牌建设的核心。伦敦奥运现场充斥着中国制造的产品，这些中国品牌的广告却鲜有耳闻。当然品牌宣传是一门很深奥的学科，并不是一个代言、一个广告就搞定的，中国的中小企业在学习路程上还需要走很远………………………【详情】

中小企业要树立创新意识

面对激烈的市场竞争，中小企业要生存并获得更大的发展，就须根据市场变化和自身的特点，更新观念，立足创新，重组企业的内部资源，使企业的生产效率发生飞跃，以获得长远发展。创新的成本固然高，可能拖累企业。然而不走创新之路。未来必然被淘汰。所以首先要树立创新意识……………………【详情】

中小企业拼的就是服务

信息社会，可以选择的面非常广泛，客户对企业的依存度就会越来越低。中小企业想要战胜大品牌，除了产品的创新以外，令外一条就是靠服务。产品的创新可能很容易被其他企业复制和抄袭，这样第一个创新的企业优势就会被削弱，而其服务是一种柔性的竞争力，光靠表面的抄袭往往很难起到效果……【详情】