网络媒体

    时 间：制作期短、同步更新

    空 间：无地域限制、可定向投放

    信息量：海量信息发布

    针对性：网民主动接受

    表现形式：多媒体技术、动静结合

    受 众：受高等教育人士占63.5%

    效果跟踪：第三方监控制、及时并准确

    千人成本：低

    平面媒体（报纸/杂志）

    时 间：制作期较长、需重复更新

    空 间：发行覆盖区域

    信息量：依据特定版面承载信息

    针对性：读者被动接受

    表现形式：图文固定、表现沉闷

    受 众：泛而杂

    效果跟踪：广告效果难以统计

    千人成本：中

    视听媒体（电视/电波）

    时 间：制作期很长、需重复更新

    空 间：特定播放时空

    信息量：依据特定时间长度承载信息

    针对性：观众被动接受

    表现形式：受时间影响、记忆模糊

    受 众：泛而杂

    效果跟踪：以时段收视率统计广告效果

    千人成本：高