场馆不足有望改观 营销宣传尚待加强

　　上海会展一年500场

　　“目前，上海会展业已经处于亚洲领先，中国第一的地位。上海化妆品国际展览会规模亚洲第一，全球第三；上海国际海事博览会亚洲第一，全球第二。上海会展国际化程度正在不断提高，上海建成国际化会展中心的日子就在前方。”上海会展行业协会副会长龚维刚乐呵呵地对记者说。

　　国际化程度逐年提高

　　据龚维刚介绍，去年上海共举办了515个会展，展会总面积达到571万平方米，其中国际展会有309个项目，展会面积为471万平方米，16.2万家企业参展，包括4.2万家境外企业，总参观人数达到907万，境外参观人数是55万人次，国际化程度为26%。

　　“所谓会展的国际化程度，是以境外企业数除以参展的总企业数，得出来的。”上海师范大学旅游学院会展管理系副教授卢晓解释说，上海会展国际化程度2006年是24%，2007年是26%，估计2008年会上升到28%以上。

　　事实上，去年一年全国的会展总数是4000多个，上海就有500多个，占总数的12%。而香港去年一年，只有119个会展，会展总面积是200多万平方米，数量和规模不到上海的一半。

　　卢晓认为，上海会展国际化水准较高与上海的国际知名度、上海的海派文化以及上海的经济发展水准密切相关。

　　“以前，我在国内的二线城市做会展时，一般很难邀请到境外的企业参展。在我把公司迁移到上海后，邀请境外企业参展就容易多了，很多境外企业对上海这个城市情有独钟。”上海莲花会展服务有限公司总经理古适齐感慨道。

　　上海中晟会展服务有限公司总经理陈默告诉记者，上海会展国际化程度高与上海有很多外资独资、中外合资的会展公司有关。记者从上海会展行业协会了解到，上海外资独资和中外合资的企业占到上海会展行业协会会员单位的22%。

　　“上海的外资会展公司在国际上已经形成了固定的网络，也拥有一批客户，确实更利于在境外招商。”龚维刚证实说，国际上很多著名的大会展公司近年来纷纷落户上海，像英国的励展会展公司、德国的法兰克福会展公司等。

　　2010年不会成为拐点

　　2010年上海将举办世博会，据专家预测，世博会将会为上海带来7000万人次以上的游客，创造10万个就业机会。不过有人担心上海会展业在2010年达到一个高峰后，可能后继无力，甚至担心世博会结束后，上海会展业就会走下坡路，2010年将成为上海会展业的拐点。

　　“我不认为2010年将成为上海会展业的拐点，相反，我认为2010年会成为上海会展业发展的新起点。”龚维刚信心十足地表示。

　　龚维刚告诉记者，上海会展场馆的严重不足，已经成为制约上海会展业发展的最大障碍。事实上，目前上海投入使用的场馆只有10家，场馆总面积达20万平方米，只有新国际博览中心一家的面积超过10万平方米，5家场馆面积在1万－3万平方米之间，其他全是1万平方米以下的场馆。

　　而去年一年，在上海举办的展会面积超过5万平方米的就有25个项目，面积超过3万平方米的项目就有50多个。这就意味着一些超大面积的展会只能选择新国际博览中心，而没有其他选择。

　　“上海的场馆供求关系严重失衡，会展太多，而场馆不足，更缺乏大型场馆。但这样的局面在2010年后会有所改观。因为在那个时候，不仅世博会将留下10万平方米的场馆，新国际博览中心也会扩建到20万平方米，再加上原先浦西的场馆，场馆面积将达到40万平方米。这为上海会展业的发展打下坚实的硬件基础。”龚维刚说。

　　卢晓也认为，世博会后，上海会展业将随着上海经济的发展而发展，不会停滞不前，更不会走下坡路，发展的速度可能会和上海的GDP发展速度相当。

　　走向国际化还有很多要学要做

　　在龚维刚看来，上海正在走向国际化是事实