锁定航空市场稳定增长 航媒抢下奥运经济第一单

“随着航空媒体自身价值的提升，以及奥运因素的影响，航空媒体进行一定幅度的提价十分正常。”针对当前国内航空媒体普遍提高广告报价的问题，第七传媒市场总监翁静霞在5月20日回应记者的采访时语气显得十分平静。“早在去年底，我们就对今年的广告报价进行了一次整体提价，提价幅度大概在40%左右。”

同样，从去年开始，作为航空媒体领跑者的航美传媒也多次宣布提价。在5月8日航美传媒发布的2008年第一季度未经审计财报中，航美传媒对外公布称：“2007年4月和2007年10月，航美传媒两次上调了所有机场的数字电视屏广告服务价格，上调幅度超过30%。从2008年1月1日开始，航美传媒又上调了4个特定机场的数字电视屏广告服务价格，其中，在北京的上调幅度超过50%，在上海、深圳和成都的上调幅度超过15%。”受此广告价格上调的影响，航美传媒机场数字电视屏第一季度每时段平均广告营收增至1815美元，同比增长126.3％，比上一季度增长77.4％。

关于航空媒体普遍存在的广告价格上调的原因，翁静霞表示：“一方面是航空乘客人数的增加，另一方面是由于航空媒体形式的成熟，逐渐得到广告主的认可。”除上述原因之外，翁静霞和CBCT品牌营销机构董事长李志起都一致认为，奥运因素将催熟这一市场。

数据显示，预计2008年北京将接待海外游客480万人次，接待国内游客接近1亿人次，而航空媒体行业无疑将成为奥运因素的最大受益者之一。

“今年是奥运年，所有的大品牌都加大了广告投放力度，因此提价显得再正常不过。”李志起表示。具体到航美传媒，李志起认为：“航美传媒多次宣布提价，一方面是为了抓住奥运机遇赚今年的快钱，另一方面，也是它逐步形成垄断后的典型盈利模式。”

（华夏时报）