分享奥运经济下的品牌奇迹

在奥林匹克的历史上，既有像可口可乐、柯达这样拥有近百年赞助历史的知名企业，也有像三星这样借助奥运盛事异军突起、迅猛发展的品牌奇迹。2008北京奥运会在举世的翘盼中，正向我们走来，对于多数首次参与奥运的中国企业而言，奥运会不仅仅是运动员的奥运会，它更是公司企业的竞技场。奥运圣火既照亮了体育至高的梦想，同时也向国有品牌照亮了一条千载难逢的机遇与挑战并存的发展之路、奇迹之路。

扩大品牌效应，在更大范围、更高层次上创新、拓展业务领域，是每个企业在奥运中追求的目标。中国企业迫切渴望学习和借鉴国外同行的前沿理念，利用相对熟悉的环境进行国际竞争，并借此扩大眼界、积累经验、增强实力。因此，奥运的举办将形成一批有实力的跨国企业和著名品牌，培育一系列“北京品牌”、“中国品牌”和“国际品牌”，共同打造“世界品牌”工程。我们希望借助各方资源，深入了解全球顶级赞助商的奥运战略，为国内企业寻找经验。

（金融界网站）