各地争抢会展业发展商机

“会展经济”是无烟工业。“如果在一个城市召开一个国际会议，就好比有一架飞机在城市头顶上撒美元”。中国贸促会展览部副部长沙克仲引用一位美国市长的话，如此形象地比喻会展经济魅力。由于会展业有着巨大的生机和潜力，已成为城市与城市之间实力与形象竞争的象征。中国许多一二线城市纷纷出台扶持会展业发展政策，抓抢会展业发展商机，以通过发展会展业提升城市品牌形象和竞争力。

扶持政策纷纷出台

在前不久召开的第三届中国会展经济国际合作论坛上，上海市副市长周禹鹏透露了上海市发展会展经济的设想：抓住举办2010年上海世博会的契机，围绕建设国际级会展城市的目标，着力推动上海会展经济的发展，进一步推进展览市场的对外开放，进一步提升会展市场的国际化程度，进一步推动会展资源整合，打造会展品牌，进一步规范展览市场秩序，优化展览环境。

此前，北京市公布的“十一五”时期旅游业及会展业发展规划也将会展业列入北京“十一五”期间需要大力扶持发展的产业，并确立了将北京建设成为“国际性会议展览中心”的长远战略目标。
不独北京、上海等一线会展城市重视会展业的发展，一些二三线城市也都把发展会展经济作为城市工作的重头戏来抓。记者了解到，很多城市已出台了相关政策，设立专项资金促进会展业的发展。

今年年初，南京市有关方面负责人李虹明确告诉记者，已经确定了会展业发展专项资金的数目，从今年开始，每年安排800万元到1000万元，主要用于宣传南京会展环境，打造南京会展品牌，引进国际国内知名专业品牌展览会、培养会展专业人才，扶持南京会展企业，鼓励发展南京会展做出贡献的单位和个人。

相比而言，南京的会展专项资金不是很多，目前大连是1800万元、杭州1400万元、宁波、长春、厦门分别为1200万元和1000万元。而深圳更先于其他二三线城市向媒体公布了《深圳市会展业及国内参展财政资助资金管理暂行办法》。《办法》规定，2005年至2007年，每年安排2000万元作为深圳市会展业及国内参展财政资助资金。3年财政扶持期满后，在绩效评价基础上，提交市政府研究进一步支持的措施。《办法》确定的主要资助对象是在深圳市举办的重要会展和品牌会展。资金分配上，每年900万用于补贴在深圳市举办的重要会展项目。如，对于在深圳市原创且展览面积达到或超过7500平方米的重要会展，在其培育期（不超过5届）内，按其实际租用场馆场租费用的25%给予补贴。

政策扶持有助于会展业发展

国贸展览部总监助理冯援朝对记者说，政府拿出专项资金来支持会展业，将有利于会展业的发展，国外也很重视政府对展览业的扶持。冯助理以他的经历作说明，到德国参展，一下飞机那里的市长就来接你，非常重视。在整个展览期间，所有的房价都提高了，平时100美元，到展览的时候都提到150多美元，这样还住不上。展览业给整个城市都带来了繁荣，还能提高城市的知名度，洽谈生意做成了，展览业也不会有能源污染之类的弊病。而且假如一个展览有20个国家的展商，就相当于走遍20个国家，他们的产品在现场都能看到，可以货比三家，非常方便。展览能促进经济贸易的发展，国外也特别重视，德国就是靠展览发展起来的。他认为，中国在这方面还需要加强。

“对于政府设立会展专项资金和出台相应的扶持政策我们是非常欢迎的。”听了记者的话题后，南京国展中心国际展览部经理赵春蕾十分爽快地回答：“会展业作为一种引擎，不仅可以带动相关的一大片产业。同时，会展业还具有一些隐性的作用，比如提升城市的整体形象、引进一些商贸洽谈机会、聚集人气等。从这个角度来说，对于具有火车头作用的行业给予一些关注和支持是非常重要的。以前很多展览会之所以没有做大，甚至自生自灭，就是由于在政府的整体工作考虑中，没有把它放在一个相对重要的位置，仅仅属于一个自我发展的过程。现在政府能够把会展经济提出来并给予关注，这是政府职能的一种体现，这对会展业的发展是非常必要的。

北京格松泰展览展示有限公司的徐小姐和北京金麦展览有限公司刘总也颇有同感。徐小姐说，政府设立会展专项资金为更多的参展商参加展览起到一个桥梁的作用，也能给公司带来更多的效益。她告诉记者，他们公司有二三十人，近几年公司会展业做得还不错，北京开的一些展会基本上都参加，他们主要是负责展台设计和搭建。徐小姐笑着说，目前他们公司规模还比较小，还没有参与过承办展会，但是有了政府的支持，以后他们会越做越好，越做越大，到那时他们也会承办展会的。
发展会展业应量力而行

中国会展经济研究会学术工作部主任俞华眼认为，各地政府支持会展，加大投入，这对会展业来说是一件好事。会展在发展的初期，政府做一些投入工作是必要的，而且，会展本身也具有社会功能，政府的投入能够起到教育公众的作用，使公众接受外来新的技术、新的知识、新的理念。通过办会展对树立政府的形象，促进城市发展也是很有帮助的。像成都、东莞等就是由于会展的促进拉动，从而使城市经济得到发展。作为政府来讲，既然行使的是公共管理职能，就有义务加强对公共事业的投入。会展设施的建设一定程度上也是城市公共设施的建设，如果一个项目能够成为品牌项目，持续发展下去，对城市带来的回报是相当可观的。

现代会展业是21世纪的朝阳产业，有着巨大的生机和潜力，已成为城市与城市之间实力与形象竞争的象征。但沙克仲同时认为，有的城市把会展作为城市形象的窗口加以大力扶持，这本身是不错的，但关键取决于当地的会展业能不能发展起来。尤其是一些小城市，有的时候可能考虑得不太全面，盲目发展造成不好的后果。他觉得北京、上海、广州有先天的优势，是会展业最顶尖的3个城市，还有一些二线城市发展也不错，像大连、青岛、厦门、南京、成都等等，但并不是所有的城市都适合发展。沙认为，有些时候展览增加20%，各方面投入可能超过了这个增长，比如建馆过热。很多小城市建馆都吃不饱，虽然他们也提出发展会展经济，但他们又吃不饱，所以发展会展经济还要有一定的、冷静的分析判断，根据市场的情况，正确评估市场发展的状态。一味盲目投资只能使效益受到影响，产生负面影响。据此，沙克仲认为，发展会展业应量力而行。

（展会新闻　2007-10-8）