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徐家汇商圈打出体验互动牌

时间:2013-01-14 14:29:08 来源:

徐家汇是上海起步最早的商圈

 

徐家汇是上海起步最早的商圈

 

  信息时代网上商城猛烈冲击传统实体商城,徐家汇作为上海老牌商圈,如何在新一轮竞争中,提档升级抢占商机?近两年,徐汇区委区政府未停止这方面的思考和实践。
  “对于徐家汇商圈升级,要以徐汇区生死存亡的高度来看。”徐汇区委书记孙继伟在上海徐汇十五届人大三次会议分组讨论时,说了这样一番话。
  徐家汇是上海近代文明的发源地之一,也是上海发展最成功的城市副中心。徐家汇是上海起步最早的商圈,经过多年的发展,已经成为比较成熟的商业区。徐汇区发改委主任蒲亚鹏坦言,徐家汇现在看来,还是显得有些“老化”。现代化的商业是集纳综合元素,包括电影、餐饮、娱乐、文化等。在不同的历史阶段下,要赋予商业区不同的内涵。推动徐家汇功能提升,增强商业区文化品味,是当前及今后一段时间的重点。
  徐汇区区长过剑飞在《政府工作报告》中说,2012年,徐家汇商圈继续推进业态调整和品牌升级,被消费者评为“上海最爱购物地”。今年将通过商旅文联动,提升徐家汇商圈能级。推进商圈环境整治、业态调整、品牌升级和诚信体系建设,推行特色错位、网上销售等多元经营模式。
  孙继伟表示,在网络购物时代,徐家汇商圈建设应该更注重体验性、互动性。单纯购物的环境,已经满足不了人们的需求,要进一步提升徐家汇商圈的文化品位和内涵。“人们在徐家汇圈商可以看一场演出,看完之后顺便还能购物。”
  如今,餐饮已经有效融入徐家汇商圈。各具特色的美食餐厅在徐家汇随时可见,日本风格的美食一条街“五番街”也为商圈增色不少。孙继伟透露,徐家汇商圈还将陆续引进国内外知名的演出团体,逐步让文化娱乐元素融入商圈。
  去年,徐家汇商圈与台湾著名舞台剧导演赖声川牵手合作。徐汇区政府与美罗城5楼所在地将改造成为拥有800个座位的“星剧场”,作为赖声川在大陆演出的主场。这是赖声川领衔的表演工作坊在大陆的首个驻场演出地,也是上海商场首次引入剧场而打造的全新商业文化模式。
  孙继伟在此前一次微访谈中提到,徐家汇商圈最大的特色在于它的历史人文以及历史底蕴,来自于它的文化氛围和文化气质。孙继伟说,“在营造商业中心的过程中,怎么把徐家汇商圈文化品位做出来,把文化特色和文化气质进一步强调出来显得尤为重要。”
  关于徐家汇商圈的升级改造,也成为代表关注的热点话题。区人大代表方秉华表示,徐家汇商圈的商旅文融合要有实质性的变化。商旅文中的“商”尤其值得重视,如果传统的商业模式没有什么改变,就不能带动商旅文联动。方秉华建议,召集一次全国商旅文联动的成功实践者,以共同研究和探讨现代商圈的发展。