今年1月，上海负责直播运营的MCN（多渠道网络服务）机构约有5家，然而此后不足半年，机构数量已高速增长了数十倍。来自今年5月刚刚成立的上海市网络视听行业协会下属MCN专委会的统计，上海具一定规模的MCN机构已超过200家。

　　与此同时，从“人找货”转为“货找人”的直播带货，已在深深影响上海的商业与制造业。4月底，上海商业旗舰百联集团首登直播间，3小时吸引100万人围观，整个5月，在直播和消费券带动下，百联各购物中心的女装、运动、童品等大类出现同比20%以上的罕见增长；今年1至5月，“新上海人”李佳琦成上海品牌最强带货人，包括梅林午餐肉、光明牛奶、大白兔奶糖在内，佳琦直播间内卖出4.5亿元上海产品，其中玉泽面膜在李佳琦喊出“买它”之后的数秒内就卖出156万片。

　　淘宝数据显示，上海正飞速拥抱直播经济——在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数还是各类品牌参与规模，均为全国第一。利用品牌、资源、人才和制度供给的集聚优势，作为全国新零售桥头堡的上海，又在直播间里跑出了“在线新经济”的加速度。

　　品牌纷上直播列车

　　上海直播带货，有着中外品牌高度集聚的天然优势，而疫情成为品牌加速搭乘数字化列车的催化剂。

　　十余年来坚持不做电商的高冷范宜家家居，终于在今年首开天猫旗舰店。设计师品牌Alexanderwang、日本潮流服饰品牌Bape等国际品牌，也在今年迅速上线天猫官方旗舰店，且注册地都选择在上海。今年以来，上海已新增70余家“数字化首店”。

　　趁此势头，5月12日，天猫国际联合上海200多家服务商，共同成立“数字化首店孵化中心”。这一中心专门服务于首次入华的海外品牌，确保30天快速开店。天猫国际商家策略中心总监江帆告诉记者，上海是中国“首店经济”高地，预计未来一年内，天猫国际30%的“数字化首店”，其注册地有望落“沪”。

　　但这些数字首店，走的绝非传统电商模式，而是将直播变为标配。3月26日，运动巨头耐克首次将春季大型营销活动放在第三方电商平台上以直播呈现；同日，LV也在小红书上开始其新一季新品直播首秀，尽管直播“翻车”，被指“太土”，LV只能通过在沪另选直播培训机构，锲而不舍连续直播，逐渐恢复其在粉丝心目中的调性。

　　一家MCN签约4万达人

　　直播需求的井喷，带动沪上MCN机构爆发式增长。

　　无忧传媒就是一家MCN机构，旗下有抖音粉丝数突破3500万的美食达人“麻辣德子”。最近，“麻辣德子”热衷与湖南、黑龙江等多地的市长、县长连线，花式直播卖农产品和食材。事实上，“麻辣德子”只是这家MCN机构所签约的4万名达人主播之一。每家MCN机构都会孵化属于自己的网红，实现内容运营、粉丝管理和商业变现。

　　其中直播是上海MCN机构扩大流量、营收稳增的最重要抓手。如微盟旗下的一体化红人电商服务平台盟眺，已累积孵化50位新主播，有一批单场直播销售额破百万元的新人主播成功“出圈”。平台今年的目标是以“红人+X”方式，与包括房地产、农特产品、工业品产业带等多行业合作。还有李子柒海外youtube独家运营团队葡萄子，目前正在上海布局直播市场，现已逐渐拓展出跨境电商及艺人短视频业务，国内合作频道有600家。

　　上海作为全国首个建立MCN专委会的城市，已在构建“网红经济”集聚区，推动网红经济全产业链上下游交流合作。据悉，专委会的28家发起单位，覆盖了MCN行业的上下游全产业链，涵盖多个维度，有葡萄子、无忧传媒等10来家MCN机构；有喜马拉雅、小红书、拼多多等上海本地互联网平台企业；还有品牌、广告营销类机构，以及版权类、数据类、园区类等第三方服务企业，目前成员单位还在不断增加。

　　直播经济“店小二”正忙碌

　　相关研究报告显示，截