奥运火炬接力――作为北京奥运会最重要、公众参与性最直接的主题文化活动，将在国内乃至全球范围内掀起奥运狂潮。由于注意力经济的效应，奥运圣火也将“点燃”巨大的商机。

4月26日晚，北京2008年第29届奥运会火炬接力传递计划、火炬设计方案及火炬线路隆重发布后，立即引起了众多商家的瞩目。

当天晚上，北京奥组委即在奥运火炬发布会现场宣布三星电子、可口可乐、联想集团3家企业成为北京奥运会火炬接力全球合作伙伴。由此，北京奥运会火炬接力的国际赞助商也超出了2004年雅典奥运会火炬接力的2家（三星电子、可口可乐）。作为国际奥委会3家顶级合作伙伴，可口可乐公司与奥运火炬接力的合作已有7届；而三星电子继雅典奥运会、都灵冬奥会之后，此次是第三次牵手奥运火炬接力；联想则是首家成为奥运会火炬接力全球合作伙伴的中国企业。

也许是因为有着丰富的奥运火炬接力赞助经验，可口可乐在26日晚上就揭幕了第一款以北京奥林匹克火炬接力为主题的纪念罐，在全国限量发行11万只。可口可乐借此机会也正式启动了可口可乐火炬接力整合营销市场计划。

早在北京奥组委于2005年公布奥运会火炬设计制造的全球征集方案后，中国各大燃气具巨头企业就开始了“争斗”奥运会火炬的市场竞争。各大企业几乎都在向奥组委递交要求制造奥运火炬的申请中表示，可以“无偿制造捐赠”。他们认为：“火炬虽是体育运动的产品，但给企业所带来的品牌附加值是相当巨大的。”

在奥运收藏市场上，北京奥运会火炬系列特许纪念品在火炬公布的第二天就上市了。此次推出了多款带有火炬接力标志的特许商品，价格从几元钱的邮票到20多万元的纪念金盘，种类包括徽章、贵金属纪念章、邮票品、服装服饰、文具和陶瓷制品等。

市场报记者在北京王府井百货和工美大厦的奥运特许店看到，由中国金币总公司限量发行的贵金属纪念章包括1公斤金章、1/10盎司金章、1克金胸章、1公斤银章、1盎司银章及镀银铜章6个规格。纪念章图案选用了火炬形象、火炬接力标志、长城、珠穆朗玛峰、雅典神庙等图案，并创造性地使用了抽象的奥运圣火和火炬手形象。

“这是奥运史上首次发行的奥运仿真火炬接力纪念章。” 奥运特许店的工作人员告诉记者。

另外，奥运火炬“祥云”一诞生，手机域名即遭到抢注，并在网上火热叫卖。

一位自称姓罗的先生称，奥运火炬“祥云”的手机域名“XiangYun.mobi”和“luckycloud.mobi”均已被他抢注，并认为该域名价值10万元，希望有资金和有理念的个人或组织，一起开发一个关于“北京奥运主题”的手机网站。

在1984年的洛杉矶奥运会火炬传递中，由于在美国境内的火炬传递参与者，在跑每公里时需交纳3000美元，使组委会仅此一项的收益就达到1100万美元。虽然此举被国际奥委会称为过度商业化而有悖奥林匹克的精神，但是，从此奥运火炬传递的巨大商业价值却得到了商家的认可和注意。

从2008年3月25日开始，到2008年8月8日北京奥运会开幕的近5个月时间里，北京奥运会的圣火将在全球20多个境外城市和100多个国内城市传递，各个城市与商家如何借助这千载难逢的机会开启自己的旅游等消费领域的市场机会呢？我们拭目以待。