品牌赞助项目为二级架构，包括合作伙伴和高级赞助商。合作伙伴是品牌赞助体系中最高级别的赞助企业，合作伙伴除了提供资金和物资的支持外，还将在其行业领域内成为组织者筹备上海世博会的合作者；高级赞助商的合作要求和权益回报都低于合作伙伴。

与赞助企业的投入与贡献相对应，合理丰富的权益回报是企业实现赞助价值的主要途径。权益回报的内容包括在所属行业内排他性地享有使用上海世博会标志和称谓的市场营销权、提供产品和服务的商业权、优先参展建馆、媒体和公关活动、识别计划、广告机会、活动和项目赞助赞助企业俱乐部会员、门票赠与和优先、优惠票务优惠、活动优先赞助、现场接待、荣誉待遇、市场开发支持、以及参与反隐性市场计划并受到保护等内容。

上海世博会的主题涉及领域和筹办工作的需求范围都非常广泛，因此赞助企业将从各相关行业的重要企业中进行选择。选择标准的重点包括：

·企业与上海世博会形象的匹配程度和业务关联程度

·与中国的联系及国际化的程度

·公司财务能力

·全球广告费用或公关推广费用

·对成为上海世博会赞助企业的兴趣程度