逾百国际新品试水中国美容市场
昨天，全球最大的美容贸易展会ＣＯＳＭＯＰＲＯＦ在上海新国际博览中心推出首届ＣＯＳＭＯＰＲＯＦ Ｓｈａｎｇｈａｉ上海美容展，来自欧洲、美洲、亚洲和大洋洲等地２３个国家及地区的３００多家厂商携各自的潮流技术和产品前来参展，其中逾百个国际新品牌是首次亮相，欲借展会进军最具潜力的中国内地美容市场。
探路
逾百顶尖新品露脸
据了解，目前已有一大批国外美容化妆品牌进入了中国内地市场，仅法国就有１２０多个品牌在中国销售，如欧莱雅公司的“兰蔻”、“微姿”、“美宝莲”等已深为中国消费者熟悉。这次展会除这些已进入中国市场的企业参展外，还吸引了逾百个从未在中国内地市场露面的国际顶尖品牌。其中包括德国修饰市场首屈一指的品牌ＡＲＴＤＥＣＯ（亚蔻），率先将天然植物提取精华应用于化妆品的法国护肤品牌Ｉｎｇｒｉｄ Ｍｉｌｌｅｔ（英格蜜儿），来自美国的专利植物防治脱发产品Ｈａｉｒ Ｐｒｉｍｅ，第一个在高级百货商场美容卫生产品专柜出售的男士专用高档香水和美体产品品牌Ｃ．ｄｅ Ｆａｒｍｅ－Ｐａｒｉｓ，来自西班牙的Ａｎｕｂｉｓ巧克力舒体按摩膏系列产品，以及全球美甲市场领军品牌、最近以推出男士专用护甲系列产品而轰动业界的Ｄｕｒｌｉｎ等。
定位
进军内地中高端市场
据介绍，被称为欧洲第一彩妆品牌的ＡＲＴＤＥＣＯ（亚蔻）即将进驻中国内地市场，第一家ＡＲＴＤＥＣＯ（亚蔻）精品店已在本市淮海路和南京西路一些高档商场中选址。
ＡＲＴＤＥＣＯ（亚蔻）成立于１９８５年，总部位于德国，在全球６４个国家设置专柜，另有１００００家沙龙店、５０００家美妆店，曾荣获２００４～２００５年欧洲彩妆市场销量冠军。
记者了解到， ＡＲＴＤＥＣＯ（亚蔻）已先期成功进入了中国台湾和中国香港市场。对于中国内地市场前景，ＡＲＴＤＥＣＯ（亚蔻）品牌经理陈先生表示非常看好，“ＡＲＴＤＥＣＯ（亚蔻）国际市场版图扩张自然离不开具有巨大市场潜力的中国，今年４月将进入中国内地，第一步会先开６～８家面积在１５０～２００平方米的精品店，然后进一步发展百货专柜。所有的彩妆产品１００％都从德国进口，价格定位中高档，一支睫毛膏的价格在１５０～１９０元左右。”
法国纯天然植物化妆品牌Ｇｒｅｅｎ Ｍａｍａ 绿色妈妈 也是首次在国内露脸，在本届展会上，其推出了旗下护肤、彩妆、洗发香波以及其他美容美发专业产品，这些产品以含纯净有机植物提取精华，绝无动物来源成分及其他化学合成香精色素、防腐剂等著称。“我们想通过这次美容展在中国寻找经销商，把品牌引进到中国来。”展台负责人告诉记者，“我们所有产品将进入高档商场销售，不会选择超市。”
来自澳大利亚的Ｕｓｋｉｎｃａｒｅ品牌专做ＳＰＡ水疗产品，一展台负责人介绍，所有产品都将进入五星级酒店，瞄准的是中高端市场。
市场
美容品牌竞争更激烈
记者了解到，这１００多个国际新品牌要登陆中国内地市场，一般会采用两种渠道模式经营：一是由品牌拥有者直供大型商场或者超级市场，在商场或者超级市场设立专柜；一种是把区域内的市场委托给某一代理商，由代理商在区域内所管辖的商场和超级市场设立专柜销售。
业内人士分析，以宝洁、资生堂、欧莱雅为代表的外资品牌目前在中国市场上展开了全面竞争，而外资品牌的的介入也促进了中国本土品牌的快速成熟与反击，本土品牌的最大优势是比外资品牌更懂得中国市场现状，更了解中国消费者心理。在这一时期的市场激烈竞争中，促生了一大批家喻户晓的知名美容化妆品品牌。如旁氏、欧柏莱、欧莱雅、倩碧、兰寇、ＣＤ等，其产品的一般零售价较高，属于中国市场高档的化妆品系列。随着此次１００多个国际新品牌的进入，将使得中高端美容市场竞争更加激烈。
新闻延伸
中国美容化妆品消费去年居世界第八
据悉，ＣＯＳＭＯＰＲＯＦ１９６７年创办于意大利博罗尼亚展览中心，是世界上历史最长、规模最大的美容贸易展，每年都能吸引１００多个国家的逾千家企业参展。此次首次移师上海是主办方看好中国逐年增长的巨大市场潜力。
据介绍，中国目前是全球最大、发展最快的美容化妆品市场。去年，中国美容化妆品消费额达到８００亿元，居世界第八位。在过去１４年中，有１２年美容化妆品销售额增幅高于整体经济的增长，其年均生产服务值增长率为１８％，预计今后５年的增长率将可达２５％。
另据中国统计信息服务中心数据研究总监王迎春介绍，自２０００年以来，中国化妆品市场零售规摸总量持续扩大，化妆品市场零售额高速增长，沿海发达地区的市场核心地位日益突出。上海、北京、江苏、广东、浙江、山东６省市化妆品零售额占全国化妆品零售额的５５％，其中上海居于首位，占１２％；北京其次，占１１％；江苏、广东紧随其后，各占９％。
(上海商报)
