新华网上海１月２３日电（记者俞丽虹）“上海商标的地位不能再跌了！”日前，上海市工商局副局长顾仁达在一次全市性的商标工作会议上自我揭短，坦言当前“上海牌”的种种不足。

　　众所周知，“上海牌”曾经有过一段辉煌的历史。２０世纪３０年代，全国注册商标总数的４／５来自上海；９０年代，上海轻工业品的商标在全国声名显赫，各地消费者都以能够买到“上海牌”日用品为荣；上海拥有“中国驰名商标”的数量达到２４件，为全国之最。

　　“但是，上海企业的商标意识，并没有跟上市场经济快速发展的脚步。”顾仁达列举了一连串的数据：最近几年，上海的商标注册量平均每年不足１万件，已经被广东、浙江、江苏等省市甩在身后；１９９９年，上海商标申请量为６０００件，广东省为２.７万件；２０００年，上海商标申请量为９０００件，广东省达到了３万件；目前，上海商标申请量在全国的排名已经滑落到第５位。

　　商标注册数量增长缓慢，证明企业的商标意识单薄。顾仁达指出，如今，上海企业不仅面临商品贸易和服务贸易的竞争，还必须面对知识产权的竞争，商标在市场竞争中的作用已日益凸显；但是，很多企业还是“老脑筋”、“老思路”，有的忽视无形资产经营，商标长期处于无人管理状态；有的则只看重眼前利益，满足于当“加工厂”，为别人做嫁衣。

　　顾仁达坦率地说：“当前，‘上海牌’及相关企业存在三大不足。”

　　首先，著名商标市场影响力大强，企业规模不大。自从１９９６年起，上海已连续评选出６批１９８件“上海著名商标”。但是，上海驰名商标数量虽多，偏偏缺少像“海尔”、“联想”那样在国内国际市场竞争力很强的品牌。１９８件著名商标中，大部分商标产品的年销售额只有２－３亿元，能够达到几十、乃至几百亿元的企业寥寥无几；部分著名商标企业由于产品单一、老化等因素，已经面临市场份额萎缩的窘境。

　　其次，企业的商标运作能力较弱。上海著名商标的有效期为３年，在重新认定的６４件著名商标中，一些企业的经营状况与３年前相差无几；不少企业广告投入过低，年度广告宣传费占同期产品销售额的比重大多不超过５％，有的甚至还不到１％；企业拓展海外市场的能力偏差，１９８件著名商标中，以自有品牌进入国际市场的企业不足２％。

　　再次，著名商标存在“空白点”。目前，上海１９８件著名商标中，轻工、纺织、服装、食品等传统工业产品的比重超过８８.４％，而上海六大支柱产业领域的著名商标很少，金融、旅游、房地产、广告、教育等领域的著名商标甚至出现空白，这种状况与上海第三产业在国民生产总值中占据半壁江山的地位极不符合。此外，上海私营企业的著名商标比重过低，仅占６.６％，合资企业中具有中方自主权的著名商标也屈指可数。

　　“上海经济走在全国前列，‘上海牌’也要大步跟上。”顾仁达说。目前上海已经确立了“品牌运作中心”的战略目标，要使上海成为以商标为龙头的科研开发中心、商标管理和品牌输出中心、市场营销中心和商标资产运作中心。今后，上海将重点培育一批第三产业、支柱产业、高新技术产业、新兴行业领域的大商标；在传统产业实施“老商标复兴计划”；用兼并、赎买等手段，解决历史遗留下来的同一商标彼此分离或相互竞争问题，形成上海商标的规模优势。（完）