新华网上海６月１６日电（记者金旼旼 季明）“振鼎鸡”、“朕鼎鸡”、“正鼎鸡”……上海大街小巷里这些行行色色的打着吃鸡招牌的店叫人眼花缭乱，哪家才是正宗的，着实让消费者摸不着头脑。16日通过的《上海市企业名称登记管理规定》尝试从根源上遏制“李鬼”企业的产生－－名称相同或者近 似的企业将无法在工商局登记企业名称。
专家介绍，由于国家２００４年７月１日起实施的新《企业名称登记管理实施办法》规定，在核准企业名称时只要求排除同行业中字号相同的情况，因而音同而形近的企业名称比比皆是，国家大法规范不及。而16日通过的《上海市企业名称登记管理规定》中明确规定：“申请登记注册的企业名称应当便于辨识，不得与已在登记机关登记注册的同行业企业名称相同或者近似。”
法规还具体规定了名称近似的５个具体内涵：企业名称均含行业表述，字号相同，行业表述文字相同，但组织形式不同的；企业名称均含行业表述，字号相同，行业表述文字不同但含义相同的；企业名称均含行业表述，字号的字音相同且字形相似，行业表述文字相同或含义相同的；企业名称均不含行业表述，字号相同，但组织形式不同的；企业名称均不含行业表述，字号的字音相同且字形相似的。
不过在《上海市企业名称登记管理规定》中，没有将驰名商标作为企业名称注册登记的禁止性内容。上海市人大法制委员会在研究后认为，由于驰名商标认定和存续的动态性特点，工商行政部门难以及时、全面掌握驰名商标的实际情况，如作禁止性规定，实际上难以操作。规定自今年９月１日起实行。（完）
