1、纯

　　某写字楼在广告中，宣称自己是“纯写字楼”。这“纯”字值得探讨：说自己“纯”，不过是为了表明我是专做写字楼，那么，不“纯”的写字楼又是什么样子呢？

　　2、真正

　　某国际商务中心在广告中宣称位于“真正CBD核心地段”。“真正”这个词儿用在这里欺骗性很大。CBD的区域自有其公认的范围，位于CBD核心地段就不存在“真”与“假”的问题了。一味强调“真正”，无非是怕人家怀疑它是在借CBD说事儿。

　　3、隆重

　　几乎每个项目在出台的关键时期都要用上“隆重”两个字，诸如隆重招商、隆重开盘、隆重庆典等等。可是，到现场一看，并不是那么回事儿，“隆重”成了自吹自擂，惹人反感，反而不如低调平和点好。

　　4、雄踞

　　某商务楼为了宣扬地段好、位置佳，称该项目“雄踞某某商圈”、“雄踞某某核心区”。实际上，是否“雄踞”的气势，明眼人一眼就看出来了，特别强调“雄踞”反而可能是体现出自己在某个区域的没有底气。

　　5、高利润

　　某商业中心在招商广告中称“五年经营权，三年高利润”。在京城的某个市场里能连续经营五年，一定是赚了钱的主儿，否则谁赔得起呀？但获得“五年经营权”，未必能获得“高利润”。经营的事情是人与人不同的，你能保证业主有高利润，这么好的事儿为什么不自己干？