国内知名的个人理财专家刘向东认为，目前国内个人理财产品单一、风险集中，同时资源浪费严重。
当前国内个人理财上的误区包括：忽视通货膨胀、自然贬值等经济因素；忽视汇率波动、变幻无常等政局因素；忽视资金存储、实物投资、智力投资等安全性比较，一味认为银行存款最安全；其次，国内个人理财的投资回报过于“现实化”，过分期望投资回报“立竿见影”，并形成心态浮躁—动作变形—风险增加等恶性循环，越急越赚不了钱，越赚不了钱越急；第三方面，国内个人理财投资过于“理想化”，主要原因是理财机构和投资者个人的风险意识不足、对大势研判不准、经验主义、随波逐流和守株待兔；第四个误区是投资“随意化”，随意改变投资方向，资金过于分散。刘建东指出，个人理财要想赚钱，必须走出上述误区。
　刘向东向投资者提供了一种个人理财中的足球理论，具体内容是：

1、足球编队与投资产品：前锋：股票，外汇，期权；中锋：基金，投连险，房地产；后卫：存款，债券；门卫：寿险。

2、足球编队与投资风格：三四三：进取型，富裕/年轻家庭；四四二：理想型，小康/中年家庭；五四一：防守型，普通/老年家庭。